喜茶“佛喜”茶涉違反宗教事務(wù)管理?xiàng)l例被約談下架(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2023-12-05 09:09:43 環(huán)球網(wǎng)

茶飲品牌的常見聯(lián)動(dòng)，例如動(dòng)漫、游戲、小說，喜茶做的很好；而不常見的奢侈品，例如FENDI、周大福，喜茶做的也很出圈，甚至在別的品牌考慮不到的圈子喜茶也能聯(lián)出新玩法。

上個(gè)月喜茶與紅山動(dòng)物園的聯(lián)動(dòng)就已經(jīng)收割了一次消費(fèi)者的錢包，而這個(gè)月的無語佛聯(lián)動(dòng)更是叫打工人心甘情愿被拿捏，而讓喜茶如今成為聯(lián)動(dòng)天花板存在的原因無他，屬實(shí)是喜茶把聯(lián)動(dòng)玩到了新高度。

其實(shí)總覽目前的茶飲品牌不難發(fā)現(xiàn)，如今很多的茶飲品牌的聯(lián)動(dòng)對(duì)象依舊停留在常規(guī)的動(dòng)漫、小說、游戲、影視劇上，誠然這樣的聯(lián)動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙圈狂喜，收獲一波短暫的狂歡。

但局限也是很顯而易見的，那就是小眾群體的基數(shù)畢竟少，想要真正實(shí)現(xiàn)大范圍的破圈還是存在困難。

而喜茶有意識(shí)的將聯(lián)名的受眾群體擴(kuò)大，從原本某小眾圈子愛好者擴(kuò)大成整體年輕人，深挖年輕人痛點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)名。

就像破圈的FENDI聯(lián)動(dòng)打出的口號(hào)就是“年輕人的第一款奢侈品”，受眾群體輻射到更多的年輕人，而這次的無語佛聯(lián)名打動(dòng)的也是全體打工人的心。

從簡單的形式聯(lián)名到如今的年輕人痛點(diǎn)聯(lián)名，喜茶在聯(lián)名上進(jìn)行了一個(gè)高度上的跨越，不僅受眾群體擴(kuò)大，而且在內(nèi)涵上也有了深挖，因而才能有如今頻頻破圈的現(xiàn)象。

會(huì)玩，才是聯(lián)名的最終歸宿

曾經(jīng)有不少消費(fèi)者吐槽，現(xiàn)在的茶飲品牌，今天這家品牌和那個(gè)小說聯(lián)名，明天那個(gè)品牌和這個(gè)游戲聯(lián)名，但玩到最后總給人一種同質(zhì)化嚴(yán)重的感覺。

大差不差的奶茶杯，印上花里胡哨的角色沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別，雷同的周邊，無非就是一些鐳射卡、貼紙、立牌等，最后通通放進(jìn)紙袋里就是一通聯(lián)動(dòng)，根本沒有什么新意。這不禁就引發(fā)思考：

首頁上一頁 1 234 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

喜茶“佛喜”茶涉違反宗教事務(wù)管理?xiàng)l例被約談下架(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)