批發(fā)價(jià)600元的羽絨服，線下賣(mài)到1500元以上才能賺錢(qián)？有品牌均價(jià)過(guò)萬(wàn)！(4)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

批發(fā)店“米萊?！敝械念櫩蛨D片來(lái)源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

一件羽絨服到底多少錢(qián)？

但打動(dòng)消費(fèi)者也并不容易。11月，大家還沒(méi)穿上羽絨服，關(guān)于羽絨服價(jià)高的評(píng)論卻已“聲聲不息”：“羽絨服何時(shí)賣(mài)到五位數(shù)的”“波司登憑什么賣(mài)到四位數(shù)”“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000多元”“幾千元的羽絨服銷(xiāo)量個(gè)位數(shù)”“月薪兩萬(wàn)買(mǎi)不起羽絨服”……

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)從438元升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

一件羽絨服到底多少錢(qián)？在羽絨服的源頭，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也試圖找到問(wèn)題的答案。

根據(jù)中國(guó)服裝城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳杰統(tǒng)計(jì)，在2000家商戶的產(chǎn)品中：定價(jià)在380元以上的高端產(chǎn)品，占市場(chǎng)的20%左右；定價(jià)在280元到380元的中端產(chǎn)品，占比30%左右；定價(jià)在150元到280元的時(shí)尚性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，市場(chǎng)占比其實(shí)達(dá)到50%。

在羽絨城，批發(fā)店“凌依”的門(mén)口醒目地寫(xiě)著“高端鵝絨”。盡管是批發(fā)價(jià)，“凌依”的平均價(jià)格依舊超過(guò)600元，最便宜的薄款羽絨服300元，最貴的要1000元。對(duì)于這樣的價(jià)格是否過(guò)高的質(zhì)疑，其平湖地區(qū)負(fù)責(zé)人鞏飛給記者算了一筆賬：一件羽絨服平均批發(fā)價(jià)600元，如果利潤(rùn)率為20%，則成本價(jià)則為480元，這其中包括高端鵝絨200克約140元、加工費(fèi)150元、面輔料100元，剩余為其他成本。

在一件羽絨服的“其他成本”里，占比最大的是新款開(kāi)發(fā)。以“凌依”為例，門(mén)店上架的二三十個(gè)款式，是從前期一兩百個(gè)開(kāi)發(fā)款中篩選出來(lái)的?；驹诿磕甏汗?jié)后，商戶會(huì)開(kāi)始設(shè)計(jì)新款，中間經(jīng)過(guò)不斷調(diào)整生產(chǎn)樣品，大概在4月至5月中旬，通過(guò)訂貨會(huì)讓大量客戶挑選。最受歡迎的款式會(huì)被批量生產(chǎn)，并在七八月上架到門(mén)店。

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