消費(fèi)者和市場(chǎng)已經(jīng)變了，優(yōu)衣庫(kù)、鴨鴨、H&M等多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的要求不再僅限于保暖，他們要性?xún)r(jià)比，還要時(shí)尚。

“消費(fèi)者要求更有性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品；同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在審美觀上日漸形成自己獨(dú)特的審美美學(xué)，個(gè)性化的同時(shí)也要考慮到生活的實(shí)用性。”優(yōu)衣庫(kù)方面認(rèn)為。此外，在秋冬季節(jié)服飾方面，消費(fèi)者對(duì)無(wú)齡感、無(wú)界感、品質(zhì)感以及多場(chǎng)景的需求越來(lái)越大。

春江水暖鴨先知。消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的要求，早已在生產(chǎn)端有所體現(xiàn)。

“這幾年羽絨服在整體設(shè)計(jì)上以及（消費(fèi)）群體上都在年輕化……現(xiàn)在用戶(hù)的需求比較個(gè)性化……依托于服裝的大背景，羽絨服的時(shí)尚屬性其實(shí)在增強(qiáng)。”羽絨服國(guó)貨品牌鴨鴨的品牌總監(jiān)詩(shī)琦舉例說(shuō)，“越來(lái)越多大服裝行業(yè)的流行元素在逐漸走進(jìn)羽絨服品類(lèi)并與之融合，風(fēng)衣、蕾絲等元素陸續(xù)出現(xiàn)在羽絨服設(shè)計(jì)上，比如這兩年比較火的戶(hù)外元素流行下，沖鋒衣羽絨服成為大家非常樂(lè)意去嘗試的購(gòu)物選擇……”

對(duì)于消費(fèi)者的變化，聚焦快時(shí)尚的H&M也有同感：“中國(guó)消費(fèi)者無(wú)論是消費(fèi)需求，還是消費(fèi)習(xí)慣都是比較超前的……中國(guó)整個(gè)服裝行業(yè)市場(chǎng)是高度分散的，因?yàn)楦鱾€(gè)價(jià)位的都有，競(jìng)爭(zhēng)是比較激烈的，目前我們的策略就是從產(chǎn)品上提升價(jià)值，在設(shè)計(jì)上要把時(shí)尚度重新提回來(lái)?！?/p>

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

面對(duì)沖鋒衣等類(lèi)目的沖擊，多個(gè)羽絨服品牌的看法相對(duì)樂(lè)觀。H&M方面對(duì)記者表示：“大家突然覺(jué)得沖鋒衣很好穿，或許是受到戶(hù)外風(fēng)這樣一個(gè)時(shí)尚圈子的影響，但其實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，絕大部分人還是很需要羽絨服?！?/p>

詩(shī)琦有著相似看法，其認(rèn)為：“大眾的消費(fèi)需求與消費(fèi)偏好不同，這很正常，像軍大衣也好，花棉襖也好，可能大家認(rèn)為上述的服裝類(lèi)型和羽絨服是互為替代品。但其實(shí)對(duì)我們來(lái)講，中國(guó)的市場(chǎng)足夠大，對(duì)羽絨服有需求的人群市場(chǎng)也足夠廣闊，且我國(guó)現(xiàn)在羽絨服的滲透率仍然在提升之中，我們要做的是努力把握住并滿(mǎn)足這部分人群的需求?！?/p>