瑞幸再次聯(lián)手茅臺(tái)推出新品茅臺(tái)醬香巧克力售價(jià)38元(3)

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2024-01-19 14:11:42 環(huán)球網(wǎng)

貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡合作，通過迎合年輕群體，借助咖啡有望占據(jù)年輕人的心智。

里斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅有13%的年輕人喜歡喝白酒，排名在葡萄酒/果酒/威士忌/啤酒之后。

信達(dá)證券認(rèn)為，隨著年輕群體消費(fèi)潛力逐步釋放，茅臺(tái)也將探索年輕化提上日程，包括推出茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)咖啡以及研發(fā)酒心巧克力等。

但老字號(hào)品牌困境之一在于如何擺脫年輕人對(duì)其刻板印象，而此番聯(lián)名，茅臺(tái)憑借瑞幸萬店規(guī)模以及咖啡消費(fèi)群體，活化品牌形象、增強(qiáng)品牌曝光度，同時(shí)進(jìn)行口感風(fēng)味的導(dǎo)入培育，對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行心智占位。

據(jù)中國(guó)（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任趙圣慧介紹，從行業(yè)來看，跨界產(chǎn)品之間存在利益點(diǎn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)渠道共享，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感；從產(chǎn)品來看，跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷，幫助企業(yè)將自己的品牌推向更多的新用戶和市場(chǎng)，可以擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率；從市場(chǎng)來看，跨界能夠幫助品牌進(jìn)入不同領(lǐng)域的市場(chǎng)，與更多消費(fèi)者進(jìn)行連接。

趙圣慧表示，品牌的融合需要找準(zhǔn)兩者的契合點(diǎn)，這里的“契合點(diǎn)”包括品牌目前所處的位置、品牌的個(gè)性和品牌的理念等等?！安⒉皇撬械娜诤隙寄艹晒Γ敲恳淮稳诤隙寄転楹笳叻e累豐富的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

消費(fèi)品市場(chǎng)頻頻聯(lián)名

近年來，消費(fèi)品市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)品牌跨界聯(lián)名，并引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，其中貴州茅臺(tái)跨界聯(lián)名更是成為一種現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。

2022年5月，茅臺(tái)宣布和蒙牛合作三款茅臺(tái)冰淇淋，并在i茅臺(tái)平臺(tái)和線下旗艦店上線。

茅臺(tái)現(xiàn)制冰淇淋的售價(jià)為39元，一個(gè)60g的雪球中“含茅量”達(dá)2%；75g盒裝的冰淇淋則定價(jià)66元。

2023年5月，在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍宣布茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯，成為茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

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