貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡合作,通過迎合年輕群體,借助咖啡有望占據(jù)年輕人的心智。
里斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,僅有13%的年輕人喜歡喝白酒,排名在葡萄酒/果酒/威士忌/啤酒之后。
信達(dá)證券認(rèn)為,隨著年輕群體消費(fèi)潛力逐步釋放,茅臺(tái)也將探索年輕化提上日程,包括推出茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)咖啡以及研發(fā)酒心巧克力等。
但老字號(hào)品牌困境之一在于如何擺脫年輕人對(duì)其刻板印象,而此番聯(lián)名,茅臺(tái)憑借瑞幸萬店規(guī)模以及咖啡消費(fèi)群體,活化品牌形象、增強(qiáng)品牌曝光度,同時(shí)進(jìn)行口感風(fēng)味的導(dǎo)入培育,對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行心智占位。
據(jù)中國(guó)(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任趙圣慧介紹,從行業(yè)來看,跨界產(chǎn)品之間存在利益點(diǎn)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)渠道共享,贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感;從產(chǎn)品來看,跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷,幫助企業(yè)將自己的品牌推向更多的新用戶和市場(chǎng),可以擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率;從市場(chǎng)來看,跨界能夠幫助品牌進(jìn)入不同領(lǐng)域的市場(chǎng),與更多消費(fèi)者進(jìn)行連接。
趙圣慧表示,品牌的融合需要找準(zhǔn)兩者的契合點(diǎn),這里的“契合點(diǎn)”包括品牌目前所處的位置、品牌的個(gè)性和品牌的理念等等?!安⒉皇撬械娜诤隙寄艹晒Γ敲恳淮稳诤隙寄転楹笳叻e累豐富的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)?!?/p>
消費(fèi)品市場(chǎng)頻頻聯(lián)名
近年來,消費(fèi)品市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)品牌跨界聯(lián)名,并引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響,其中貴州茅臺(tái)跨界聯(lián)名更是成為一種現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件。
2022年5月,茅臺(tái)宣布和蒙牛合作三款茅臺(tái)冰淇淋,并在i茅臺(tái)平臺(tái)和線下旗艦店上線。
茅臺(tái)現(xiàn)制冰淇淋的售價(jià)為39元,一個(gè)60g的雪球中“含茅量”達(dá)2%;75g盒裝的冰淇淋則定價(jià)66元。
2023年5月,在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍宣布茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯,成為茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。
?天眼查App顯示,近日,瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司發(fā)生工商變更,注冊(cè)資本由16.25億美元減至12.25億美元。
2024-01-26 13:13:45瑞幸咖啡減資至12.25億美元