勞力士二手市場(chǎng)跳水有表商一只表虧150萬(wàn)叫苦不迭(2)

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2024-01-29 10:18:41 金融界

據(jù)摩根士丹利報(bào)告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場(chǎng)份額超過6成。

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價(jià)格指數(shù)下跌了13.8%。

勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價(jià)格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年間，腕表市場(chǎng)經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn)。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后，美國(guó)、歐洲等政府推行刺激消費(fèi)政策，奢侈品消費(fèi)大漲。

與此同時(shí)，全球消費(fèi)避險(xiǎn)情緒激增，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場(chǎng)的“硬通貨”。

貝恩咨詢《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中提及，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)在2021年全年實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，近4710億元，整體規(guī)模較2019年接近翻番。

其中，高端腕表增速達(dá)到30%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)也曾報(bào)道，2022年初，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場(chǎng)出現(xiàn)一天一價(jià)的現(xiàn)象。

彼時(shí)，一款公價(jià)（品牌官方售價(jià)）為23.19萬(wàn)元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個(gè)月飆升至31.9萬(wàn)元以上；公價(jià)為46.1萬(wàn)元的百達(dá)翡麗，二手市場(chǎng)則能賣出120萬(wàn)元；另一款公價(jià)為17.1萬(wàn)元的愛彼皇家橡樹，能賣出超過55萬(wàn)元。

不過，眼下二手腕表市場(chǎng)的寒意，未傳導(dǎo)至一手腕表市場(chǎng)。

與二手腕表價(jià)格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價(jià)。

據(jù)《華麗志》報(bào)道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價(jià)。

其中，一款勞力士潛航者價(jià)格從2023年1月的7.13萬(wàn)元漲至7.66萬(wàn)元，漲幅約為7%。

關(guān)于一手腕表漲價(jià)的原因，要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析道，更多是為了促進(jìn)銷售。

“一是創(chuàng)造漲價(jià)姿態(tài)，給客戶保值的‘假象’；二是進(jìn)一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價(jià)越是為了銷售和利潤(rùn)，目的是快速變現(xiàn)。”

她還對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，雖然定價(jià)上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大。

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