大學(xué)生扮錦衣衛(wèi)迎客被批沒文化錦衣衛(wèi)PK衣錦還鄉(xiāng)(2)

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2024-01-30 08:59:35 赤焰新聞

但這個(gè)創(chuàng)意似乎在網(wǎng)絡(luò)上并不討巧，尤其在社交媒體上遭遇了不少質(zhì)疑聲——“大學(xué)生對(duì)錦衣衛(wèi)有啥誤解”“看到一群cosplay，真的會(huì)覺得溫暖嗎”“錦衣衛(wèi)和衣錦還鄉(xiāng)有什么關(guān)系”。

不知道這個(gè)活動(dòng)是由誰、怎么組織起來的。

參與活動(dòng)的同學(xué)肯定也是一片好心，在他們看來，大概這是在制造一個(gè)有特色的儀式，既歡迎一下返鄉(xiāng)的人，也順便在互聯(lián)網(wǎng)上刷一波存在感。

只是，組織者和參與者都沒有認(rèn)真思考錦衣衛(wèi)在真實(shí)歷史中的意義，也不明白錦衣衛(wèi)和“歡迎返鄉(xiāng)”搭配在一起時(shí)的違和感。

偶然事件的出現(xiàn)，背后也有某種必然：當(dāng)城市營銷、宣傳完全受制于“熱搜式思維”，就很容易會(huì)出現(xiàn)劍走偏鋒的情況。

“各種出圈方式都被別的地方用過了，我還剩下什么呢”，這時(shí)左顧右盼、心急如焚之下，不管三七二十一抓起一個(gè)就用，不花時(shí)間和精力仔細(xì)研判、論證，翻車的風(fēng)險(xiǎn)自然就會(huì)越來越高。

觀察近期的輿論走向，已經(jīng)有不少網(wǎng)友對(duì)于用力過猛的城市、地方宣傳方式表達(dá)了反感。

其實(shí)，城市品牌打造并沒有錯(cuò)，只是，如何去講究一個(gè)“度”，如何恰如其分地表達(dá)自我，如何讓公眾欣然接受，里面的學(xué)問很大。

近些年城市火出圈的成功例子很多，不過也應(yīng)看到，它們大多是日積月累的結(jié)果。

比如近些年火爆全網(wǎng)的貴州省黔東南州的村超和村BA，有十年以上的歷史了；西安也曾因?yàn)榇筇撇灰钩嵌蔀榫W(wǎng)紅城市，而大唐不夜城在2002年就開始建設(shè)了；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈爾濱，其最著名的景點(diǎn)之一冰雪大世界，其實(shí)也創(chuàng)始于1999年。

這些或許也在說明，城市的爆火看似是在一夜之間，但長期主義的建設(shè)才是最重要的基礎(chǔ)。

厚積，才能薄發(fā)。

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