2月19日，有媒體報(bào)道稱，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。

對此，觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到，LV部分產(chǎn)品價(jià)格確有上漲，上調(diào)金額約在1000元左右。

以CARRYALL手袋為例，更新后CARRYALL小號價(jià)格為2.06萬元，較此前的1.96萬元上漲約1000元；更新后Carryall中號手袋為2.15萬元，同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元。

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

（圖片來源：LV官網(wǎng)）

值得關(guān)注的是，這次漲價(jià)距離上一次只過了五個月。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。

將時(shí)間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價(jià)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，LV此次漲價(jià)涉及全品類，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價(jià)幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

需要指出的是，LVMH曾在發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)表示，今年不會進(jìn)行全球統(tǒng)一的漲價(jià)，但會根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運(yùn)營成本變化進(jìn)行調(diào)整。因此，上述3次調(diào)價(jià)行為均針對的是中國市場。

經(jīng)過最近3次調(diào)價(jià)后，LV部分產(chǎn)品價(jià)格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價(jià)前，CARRYALL小號手袋售價(jià)1.65萬元，而如今該手袋售價(jià)2.06萬元，整整漲了4100元。

“用戶體驗(yàn)需求一般買漲不買跌?！毙袠I(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，提價(jià)一則就是成本提高，二則體現(xiàn)品牌溢價(jià)，三則讓用戶物超所值，再加上中國消費(fèi)兩極化趨勢愈加明顯，LV漲價(jià)是為了更好區(qū)隔其他國內(nèi)外品牌。

漲價(jià)帶來的利潤也十分可觀。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，LVMH2023年?duì)I收862億歐元，同比增長9%；凈利潤152億歐元，增長8%。其中，LV和Dior所在的LVMH時(shí)裝皮具部門全年收入增幅雖有所下降，但仍增長9%至422億歐元。

按地區(qū)看，包括中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)（除日本）全年銷售收入為267.07億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長18%，占集團(tuán)總收入31%；日本地區(qū)銷售收入為60.31億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長28%；法國市場銷售收入為68.92億歐元，同比增長9%；歐洲（除法國）市場銷售收入為146.46億歐元，同比增長16%；美國市場銷售收入為215.38億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長4%；其他地區(qū)銷售收入為103.38億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長13%。

值得一提的是，LVMH意識到漲價(jià)并非長久之計(jì)，其首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2023年財(cái)報(bào)會議上表示，為平衡成本和利潤，公司的決定是取消漲價(jià)，但也不會打折，如此一來對利潤就不會產(chǎn)生影響。