以3月為起點，更多國際品牌的新品首發(fā)、先鋒首展等系列時尚前沿活動都落地上海，為國際消費中心城市的建設“加把火”。比如，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動開幕活動與公眾開放日活動，推出Gucci Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發(fā)布活動；美國時尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾。

歐萊雅高定發(fā)藝大秀

接下來，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動，開設快閃店，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國。上海恒隆廣場也將舉辦大型標志性活動“2024 Spring Wonderland”，聯(lián)合國際大牌推出獨家、首發(fā)、限量單品，為顧客帶來獨特的購物體驗。

外資品牌“跑步”入場，本土品牌也將閃耀登場。即將開幕的2024秋冬上海時裝周，見證著中國本土設計師走向世界舞臺中央的腳步，上海新天地、洛克外灘源、靜安八佰秀、前灘31文化演藝中心等18個活動舉辦地也將作為首發(fā)載體，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來，全城的“時尚地標”潮起來。

熱度：品牌與城市“雙向奔赴”

2024年的春天，首發(fā)經濟的風吹得格外猛烈。在品牌與城市“雙向奔赴”的背后，是上海這座國際大都市的獨特魅力和強大的市場吸引力，以及開放型經濟帶來的新動能。

“‘引領時尚、定義潮流’，始終是‘上海購物’品牌的前進方向和動力源泉。”市商務委副主任劉敏表示，首發(fā)經濟是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現，日益成為上海全力打造國際消費中心城市的一張閃亮名片。

以南京西路商圈為例，去年共引入各類首店109家，其中，含全球首店2家、亞洲首店2家、全國首店18家。今年以來，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店開始試營業(yè)；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路。國際品牌在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時尚前沿活動，“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的底色更加鮮明。甚至有品牌效應外溢到周邊街區(qū)，帶來流量與銷售額。

這份成績單，還來自于上海消費市場的成熟度、產業(yè)鏈的日趨完善以及精益求精的營商環(huán)境。靜安區(qū)商務委提到了一個趨勢：近年來，零售品牌外資在深耕上海的布局中，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的“千億級商圈”，更把產業(yè)鏈上游的“總部研發(fā)”等關鍵環(huán)節(jié)移來上海，不斷夯實根基、提升“首發(fā)經濟”的能級。

作為國際品牌爭先恐后搶占的戰(zhàn)略高地，上海正以前所未有的市場集聚力和產業(yè)牽引力，吸引著全球優(yōu)質資源匯聚于此，向世界傳遞出中國市場的無限可能與無窮魅力?！敖谖覀冋谘芯?.0版支持上海首發(fā)經濟發(fā)展的政策，重點聚焦首發(fā)、首秀、首展活動舉辦以及首店的設立、品牌總部的設立與支持。同時積極推動上海的商圈能力提升，真正帶動國際消費中心城市的能級提升?！眲⒚舯硎?，未來上海將持續(xù)發(fā)力，深化品牌戰(zhàn)略，構筑更加完善的產業(yè)鏈生態(tài)，助力更多國內外品牌在此綻放異彩，共同譜寫世界經濟發(fā)展的新篇章。