特步自2008年起涉足跑鞋市場,經(jīng)過十余年深耕,已成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一。2023年,特步營收增長10.9%至143.46億元,其中鞋履業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大,占總營收的57%,較2022年下降3個(gè)百分點(diǎn)。
在體育鞋服行業(yè),跑步品類受眾廣泛,跑步裝備為眾多品牌貢獻(xiàn)了大量收入,跑鞋因而被視為品牌展現(xiàn)專業(yè)技術(shù)能力的重要載體。特步是最早聚焦跑步賽道的國內(nèi)品牌之一,其160X系列在跑圈贏得大批專業(yè)跑者青睞,千元級(jí)專業(yè)跑鞋的成功,標(biāo)志著特步在專業(yè)化轉(zhuǎn)型上取得初步成效。
與此同時(shí),贊助賽事、簽約代言等活動(dòng)的增多,使得特步2023年廣告及推廣費(fèi)用增長28%,達(dá)19.62億元,占總收入比例由2022年的11.9%升至13.7%。
特步在財(cái)報(bào)中宣稱,其跑鞋在中國內(nèi)地重點(diǎn)馬拉松賽事中,無論是全體參賽者還是破三選手,穿著率均位居國際及國產(chǎn)品牌之首。在最近的2024年廈門馬拉松賽中,特步跑鞋在全體及破三選手中的穿著率分別達(dá)到41.8%和43.8%。
2023年3月,何杰穿著特步160X系列在無錫馬拉松中刷新男子馬拉松國家紀(jì)錄;楊紹輝同樣穿著該系列在福岡馬拉松上打破中國馬拉松紀(jì)錄。截至2023年底,160X系列已助力83位中國運(yùn)動(dòng)員贏得370個(gè)馬拉松冠軍。
特步創(chuàng)始人丁水波在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)160X系列跑鞋的卓越表現(xiàn)和市場認(rèn)可度,稱跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位有力推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)務(wù)增長,公司將抓住跑步市場機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。
然而,資本市場似乎并未對(duì)特步在跑步賽道的表現(xiàn)給予積極回應(yīng)。自2023年起,特步市值已下跌近50%。相較于兩年前15.87港元的歷史高位,截至2024年4月15日午間,特步國際股價(jià)僅為4.41港元。
5月30日下午,北京的天空突然變得陰沉,伴隨著陣陣驚雷,一場前所未有的狂風(fēng)自西北方向席卷而來,整個(gè)城市被強(qiáng)勁的風(fēng)力籠罩
2024-05-31 06:08:41專家解讀北京大風(fēng):為何來去匆匆