北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-04-15 21:00:24 同花順財(cái)經(jīng)

特步自2008年起涉足跑鞋市場，經(jīng)過十余年深耕，已成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一。2023年，特步營收增長10.9%至143.46億元，其中鞋履業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大，占總營收的57%，較2022年下降3個(gè)百分點(diǎn)。

在體育鞋服行業(yè)，跑步品類受眾廣泛，跑步裝備為眾多品牌貢獻(xiàn)了大量收入，跑鞋因而被視為品牌展現(xiàn)專業(yè)技術(shù)能力的重要載體。特步是最早聚焦跑步賽道的國內(nèi)品牌之一，其160X系列在跑圈贏得大批專業(yè)跑者青睞，千元級(jí)專業(yè)跑鞋的成功，標(biāo)志著特步在專業(yè)化轉(zhuǎn)型上取得初步成效。

與此同時(shí)，贊助賽事、簽約代言等活動(dòng)的增多，使得特步2023年廣告及推廣費(fèi)用增長28%，達(dá)19.62億元，占總收入比例由2022年的11.9%升至13.7%。

特步在財(cái)報(bào)中宣稱，其跑鞋在中國內(nèi)地重點(diǎn)馬拉松賽事中，無論是全體參賽者還是破三選手，穿著率均位居國際及國產(chǎn)品牌之首。在最近的2024年廈門馬拉松賽中，特步跑鞋在全體及破三選手中的穿著率分別達(dá)到41.8%和43.8%。

2023年3月，何杰穿著特步160X系列在無錫馬拉松中刷新男子馬拉松國家紀(jì)錄；楊紹輝同樣穿著該系列在福岡馬拉松上打破中國馬拉松紀(jì)錄。截至2023年底，160X系列已助力83位中國運(yùn)動(dòng)員贏得370個(gè)馬拉松冠軍。

特步創(chuàng)始人丁水波在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)160X系列跑鞋的卓越表現(xiàn)和市場認(rèn)可度，稱跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位有力推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)務(wù)增長，公司將抓住跑步市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

然而，資本市場似乎并未對(duì)特步在跑步賽道的表現(xiàn)給予積極回應(yīng)。自2023年起，特步市值已下跌近50%。相較于兩年前15.87港元的歷史高位，截至2024年4月15日午間，特步國際股價(jià)僅為4.41港元。

首頁上一頁 1 2 34共 4 頁

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象(4)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)