熟人推薦功能何以惹人煩算法‘偷窺’生活，隱私邊界何在

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2024-04-17 09:02:45 澎湃新聞

老年人在空閑時(shí)間瀏覽養(yǎng)生視頻，往往會(huì)遭遇兒女的勸阻，提醒他們勿輕信偽科學(xué)知識(shí)。年輕人于學(xué)習(xí)間隙玩游戲以緩解壓力，卻常遭家長(zhǎng)批評(píng)。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的瀏覽痕跡與消費(fèi)記錄，似乎總是難以逃過(guò)親朋好友的眼睛。

許多人對(duì)此類(lèi)經(jīng)歷感同身受。近期，“不要給我推薦可能認(rèn)識(shí)的人了”話題甚至登上熱搜，眾多網(wǎng)友紛紛表示，渴望在互聯(lián)網(wǎng)上享受片刻寧?kù)o，而非被App擅自將自己的動(dòng)態(tài)展示給現(xiàn)實(shí)中的熟人，呼吁給予個(gè)人隱私更多的尊重與保護(hù)。

公眾普遍認(rèn)為，平臺(tái)未經(jīng)許可獲取個(gè)人信息并進(jìn)行“熟人推薦”，是對(duì)個(gè)人隱私的侵犯，令人反感。那么，為何“熟人推薦”會(huì)引發(fā)如此大的抵觸情緒？

“熟人推薦”現(xiàn)象普遍存在各類(lèi)社交媒體及購(gòu)物平臺(tái)中。它們基于用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)算法分析預(yù)測(cè)用戶可能感興趣的人、內(nèi)容或商品，并進(jìn)行推送。一旦用戶點(diǎn)擊某鏈接或授權(quán)平臺(tái)訪問(wèn)通訊錄，便會(huì)被源源不斷的類(lèi)似信息包圍，包括那些許久未聯(lián)系的“熟人”也能輕易得知用戶的興趣偏好與消費(fèi)行為。

這種“熟人推薦”實(shí)為“個(gè)性化推薦”的一種形式，即App通過(guò)收集用戶通訊錄、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，運(yùn)用算法推測(cè)用戶的喜好，進(jìn)而進(jìn)行推薦。自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，“用戶畫(huà)像”與“個(gè)性化推薦”便成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要工具。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與獲客成本上升，這類(lèi)基于用戶數(shù)據(jù)的個(gè)性化服務(wù)愈發(fā)受到重視，成為各大平臺(tái)不可或缺的一部分。

然而，用戶對(duì)這種“算法”逐漸產(chǎn)生警覺(jué)?？此啤氨饶愀恪钡谋澈?，其實(shí)是利用用戶自身的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的掌控權(quán)卻往往不在用戶手中。人們開(kāi)始質(zhì)疑：所謂的“推薦”，究竟是為用戶便利考慮，還是僅僅視用戶為商業(yè)價(jià)值的挖掘?qū)ο螅?/p>

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