優(yōu)衣庫為何越來越貴？在中國市場開始遇冷(2)

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2024-04-17 15:52:37 百家號

圖源新浪微博@優(yōu)衣庫_UNIQLO當(dāng)年優(yōu)衣庫之所以在內(nèi)地大受歡迎，主要原因就是性價比，消費(fèi)者能夠用相對便宜的價格，買到具有大牌設(shè)計感的服裝，所以優(yōu)衣庫能夠迅速風(fēng)靡一時。尤其是前幾年中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，崛起于日本通縮時代的優(yōu)衣庫，更是迎合了中國消費(fèi)者的需求。但是最近幾年，優(yōu)衣庫開始悄悄漲價，曾經(jīng)的大牌平替，對消費(fèi)者而言，價格已經(jīng)不再美麗。這成為中國消費(fèi)者拋棄優(yōu)衣庫的重要原因。那么，以性價比著稱，在日本曾經(jīng)幾十年不漲價的優(yōu)衣庫，為什么現(xiàn)在要突然漲價呢？優(yōu)衣庫為何越來越貴？優(yōu)衣庫的漲價，在很大程度上折射了當(dāng)前日本經(jīng)濟(jì)的重大變化。日本在上世紀(jì)90年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后，進(jìn)入了失去的三十年。日本長達(dá)30年的通縮，平價產(chǎn)品優(yōu)衣庫成為最大的受益者，日本社會甚至認(rèn)為，正是由于低價的優(yōu)衣庫，在很大程度上讓日本長期停留在通縮時代。優(yōu)衣庫在日本通縮年代騰空而起，業(yè)績迅猛增長，公司創(chuàng)始人柳井正甚至成為日本首富。但是，最近幾年，日本經(jīng)濟(jì)開始逐漸走出通縮，2022年和2023年，日本的CPI分別同比上漲3.2％和3%。在這樣的背景下，日本央行最近公開宣布，日本已經(jīng)處于通脹而不是通縮，甚至還終結(jié)了負(fù)利率，實(shí)施了17年來的首次加息。隨著日本從通縮轉(zhuǎn)入通脹，原材料和員工工資等也開始上漲，對于曾經(jīng)依靠通縮時代崛起的優(yōu)衣庫，不得不面臨重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。從2023年開始，優(yōu)衣庫率先給日本員工大幅漲薪，隨后漲薪潮也向大陸和其他地區(qū)員工擴(kuò)散，最多漲薪幅度超過了40%。在這樣的大背景之下，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品也隨之漲價。隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，而優(yōu)衣庫卻逆勢漲價，所以，優(yōu)衣庫在中國市場性價比也就越來越低，以至于有人吐槽“月薪兩萬穿不起優(yōu)衣庫”。以前優(yōu)衣庫靠大牌平替的性價比征服了中國消費(fèi)者，而現(xiàn)在，中國消費(fèi)者在網(wǎng)上有了更多的優(yōu)衣庫平替。在優(yōu)衣庫越來越貴的同時，最近幾年國產(chǎn)服裝品牌遍地開花，為年輕人提供了更多選擇。這一代更自信的年輕人，對于國際大牌的迷信程度下降，反而開始追捧部分更有個性的國有品牌。國潮崛起，也在很大程度上導(dǎo)致部分國際大品牌走下神壇。

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