北京：特步“買腳”風(fēng)波引發(fā)股價(jià)暴跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)十億賽事公信力遭質(zhì)疑(2)

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2024-04-17 19:11:02 觀察者網(wǎng)

北京半程馬拉松贊助商陣容強(qiáng)大，如蒙牛、特步、中國(guó)銀聯(lián)、科勒等知名企業(yè)均有深度合作。然而，知名馬拉松冠軍賈俄仁加因涉及競(jìng)品品牌被取消參賽資格，成為又一爭(zhēng)議點(diǎn)。

面對(duì)質(zhì)疑與爭(zhēng)議，特步迅速回應(yīng)稱正進(jìn)行多方核實(shí)調(diào)查，堅(jiān)持公平競(jìng)賽原則，尊重每位運(yùn)動(dòng)員的努力與成績(jī)，堅(jiān)決否認(rèn)參與任何操縱賽事的行為。盡管特步在馬拉松領(lǐng)域有深厚投入與布局，品牌形象仍因此次事件受到一定沖擊。事件發(fā)生后，特步國(guó)際股價(jià)在15日和16日連續(xù)大跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)10億港元，同時(shí)影響到港股安踏、李寧等公司的股價(jià)表現(xiàn)。

特步近年來在跑步及跑鞋領(lǐng)域的投入顯而易見，財(cái)報(bào)顯示其上一年度收入與凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。然而，隨著“保送”風(fēng)波發(fā)酵，其贊助策略開始受到市場(chǎng)質(zhì)疑。盡管集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，鞋履業(yè)務(wù)增速明顯放緩，凸顯競(jìng)爭(zhēng)壓力。為提升競(jìng)爭(zhēng)力，特步加大研發(fā)投入，推出多款專業(yè)跑鞋并在馬拉松賽事中取得佳績(jī)。

特步在2023年共贊助了24場(chǎng)馬拉松賽事，包括廈門、重慶等地知名賽事，并加快在跑步勝地設(shè)立跑步俱樂部，拓寬品牌推廣渠道。其跑鞋產(chǎn)品線分為專業(yè)跑者、精英專業(yè)跑者及大眾跑者三大系列，滿足不同消費(fèi)者需求。然而，廣告及推廣費(fèi)用的快速增長(zhǎng)引起關(guān)注，同比增長(zhǎng)約28%，顯示出特步在市場(chǎng)推廣方面的大力投入。

盡管特步體育業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也面臨員工規(guī)模下降、成本控制等挑戰(zhàn)。贊助馬拉松賽事的高昂費(fèi)用，尤其是涉及頂尖跑者的合作方式如“買腳”等，不僅違背體育競(jìng)技公平原則，更損及馬拉松賽事聲譽(yù)。特步作為業(yè)內(nèi)一員，同樣面臨此類質(zhì)疑。未來，特步需在加大品牌推廣與確保成本效益之間尋找平衡，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)與公眾的雙重考驗(yàn)。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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北京：特步“買腳”風(fēng)波引發(fā)股價(jià)暴跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)十億 賽事公信力遭質(zhì)疑(2)

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