開(kāi)春時(shí)節(jié)，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山成為眾多大齡單身青年的熱門(mén)去處，這得益于“王婆說(shuō)媒”節(jié)目的火爆，使得相親話題在年輕人中引起熱議。不僅是“王婆說(shuō)媒”，一線城市各類(lèi)以電影、游戲、聊天或戶(hù)外活動(dòng)為載體，實(shí)則以交友為核心的活動(dòng)也頗受年輕人歡迎。他們?cè)诙拱曜珜?xiě)相親帖、小紅書(shū)分享相親日記、B站學(xué)習(xí)脫單技巧，甚至連某寶基金討論區(qū)都化身為單身青年的網(wǎng)絡(luò)相親角，他們積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落尋找愛(ài)情。

然而，當(dāng)年輕人竭盡全力拓寬交友途徑時(shí)，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站卻在他們的視線中逐漸淡出，為何如此？

據(jù)調(diào)查，超八成單身人士都有過(guò)相親經(jīng)歷。隨著年齡增長(zhǎng)，社交圈子縮小，周?chē)笥鸭娂姴饺牖橐?，部分人?nèi)心愈發(fā)焦慮。數(shù)據(jù)顯示，有三成單身者現(xiàn)正尋求合適的伴侶，其中18%迫切希望脫單，而兩成人則滿(mǎn)意當(dāng)前單身狀態(tài)?；閼倨脚_(tái)研究指出，母胎單身和單身三年者占到焦慮人群的51.39%。他們往往受限于有限的社交圈，盡管渴望脫單，卻苦于遇不到合適的人。婚戀平臺(tái)進(jìn)一步揭示，年齡越大、單身時(shí)間越長(zhǎng)，結(jié)識(shí)異性的機(jī)會(huì)越少，大齡單身者脫單愈發(fā)困難。

2022年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)25至29歲未婚率為51.3%，30至34歲為18.4%，35至39歲為8%。近十年間，結(jié)婚年齡明顯推遲。面對(duì)單身壓力，越來(lái)越多的年輕人主動(dòng)選擇相親作為尋找伴侶的方式，將其視為拓寬人際關(guān)系的有效途徑。

曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)是單身青年相親的主要依托，它們憑借便捷的服務(wù)和龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，極大拓寬了青年男女的交友渠道。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等平臺(tái)相繼崛起，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2015年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，較2010年顯著增長(zhǎng)，彼時(shí)，婚戀平臺(tái)幾乎成為青年男女交友的首選。

然而，婚戀平臺(tái)的繁榮背后，問(wèn)題接踵而至。推銷(xiāo)過(guò)度、缺乏審核、侵犯隱私、信任危機(jī)等現(xiàn)象頻發(fā)，尤其是2017年蘇享茂翟欣欣事件，徹底引爆了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)的信任危機(jī)。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等先后遭遇退市、合并、業(yè)績(jī)下滑等困境，行業(yè)進(jìn)入低迷期。

與此同時(shí)，陌生人社交平臺(tái)嶄露頭角，相較于目的性鮮明的婚戀平臺(tái)，它們更符合年輕人追求戀愛(ài)自由、看重三觀契合的需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，四大婚戀平臺(tái)APP月活用戶(hù)僅1309.5萬(wàn)人，遠(yuǎn)低于年輕人社交平臺(tái)Soul的4343.34萬(wàn)月活用戶(hù)。除世紀(jì)佳緣外，其他婚戀APP活躍用戶(hù)數(shù)量均呈下降趨勢(shì)。

婚戀平臺(tái)面臨的更大問(wèn)題是自身服務(wù)問(wèn)題。江蘇省消保委發(fā)布的報(bào)告顯示，超六成消費(fèi)者在注冊(cè)婚戀平臺(tái)后會(huì)接到推銷(xiāo)電話，半數(shù)以上被引導(dǎo)至線下門(mén)店。線上平臺(tái)淪為線下實(shí)體門(mén)店的引流工具。媒體暗訪揭露，部分線下門(mén)店存在紅娘虛構(gòu)人設(shè)、泄露會(huì)員隱私等問(wèn)題，紅娘采用疲勞戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)話術(shù)挖掘痛點(diǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的服務(wù)套餐。消費(fèi)者普遍反映遭遇“洗腦式營(yíng)銷(xiāo)”。

在婚戀焦慮氛圍下，許多付費(fèi)用戶(hù)成為受害者。調(diào)查顯示，僅四成消費(fèi)者愿意嘗試線上相親，近三成明確表示不愿使用，另有兩成半持保留態(tài)度?；閼倨脚_(tái)的信任度持續(xù)下滑。直至2024年“3·15”晚會(huì)，婚戀平臺(tái)的亂象再次被曝光，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

隨著“90后”、“00后”逐漸成為婚戀市場(chǎng)主力，他們更傾向于自由交友的方式，這無(wú)疑加速了傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的用戶(hù)流失。