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汽車降價“開卷”，有客戶說不降價就不付款

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2024-04-24 15:46:36  百家號

汽車降價“開卷”，有客戶說不降價就不付款

理想汽車急了：股價兩個月接近腰斬，全系降價求銷量

緊跟特斯拉，理想汽車全系降價、已購車主現金回饋。

4月22日，理想汽車官方微博發(fā)布消息稱，即日起2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA將采用全新的價格體系，新定購用戶及已定購未交付的用戶均可享受新價格。

具體來看，理想MEGA降價3萬元至52.98萬元起，理想L9全系、L7和L8的頂配及中配降價2萬元，L7、L8的Pro版本降價1.8萬元。同時，理想汽車方面還表示，將為2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提車車主提供現金回饋。汽車降價“開卷”，有客戶說不降價就不付款。

有理想L9車主告訴21世紀經濟報道記者，其已收到現金回饋1.5萬元的通知。雖然略有價差，但自己已經提車一個多月，退返金額在其心理預期范圍之內。

這是理想汽車成立以來，第一次明確的官方降價。并且，上述車型均是在今年3月1日才剛剛上市，也才過去一個多月的時間。

理想汽車是一眾造車新勢力中銷量最高且率先在去年實現年度盈利，過去幾年市場表現上佳。但汽車價格戰(zhàn)的加劇、車市競爭格局的變化，理想汽車面臨著來自諸多方面的挑戰(zhàn)。

宣布官降消息后，理想汽車（02015.HK）股價開始跳水，截至4月22日收盤，每股報97.45港元，下跌8.33%。

理想降價背后

一路高歌猛進的理想汽車，在今年3月急轉直下。

3月1日，被理想汽車寄予厚望的理想MEGA上市，對于這款售價超過50萬元的MPV，理想汽車提出了月銷8000輛的激進目標。事實上，業(yè)內普遍認為，無論從所在細分市場定位，還是昂貴的價格背后的潛在消費力，理想汽車的這一預期銷量目標過于自信。

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