中央網(wǎng)信辦于近日啟動“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動，為期兩個(gè)月，旨在凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，嚴(yán)懲制造虛假信息、蹭熱點(diǎn)不擇手段、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“自媒體”。行動針對以下五大問題展開整治：

1.自導(dǎo)自演式造假：通過擺拍、篡改事實(shí)等方式，發(fā)布涉及國內(nèi)外時(shí)事、社會民生的虛假信息，誤導(dǎo)公眾，擾亂社會秩序，侵犯他人權(quán)益。

2.不擇手段蹭炒社會熱點(diǎn)：冒充當(dāng)事人或相關(guān)人員，編造、歪曲事件真相，利用矩陣賬號散布違法和不良信息，制造假熱點(diǎn)，占用公共資源。

3.以偏概全設(shè)置話題：選擇爭議或負(fù)面詞匯，炮制標(biāo)題黨、震驚體話題，以片面、夸大之詞渲染消極情緒，挑起群體對立，破壞社會共識。

4.違背公序良俗制造人設(shè)：偽造苦情故事、炫富行為或挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線，利用公眾同情心、獵奇心理博取關(guān)注，以達(dá)到吸粉、盈利目的。

5.濫發(fā)“新黃色新聞”：以煽情手法包裝低質(zhì)、真假難辨、缺乏公共價(jià)值的信息，吸引眼球，造成不良影響。

專項(xiàng)行動的主要任務(wù)包括：

1.強(qiáng)化平臺監(jiān)管：短視頻與直播平臺須加強(qiáng)對虛假擺拍信息的識別與清理，嚴(yán)處違背公序良俗的“自媒體”賬號；熱搜榜單服務(wù)提供者需嚴(yán)格審核擬上榜信息，避免以偏概全話題；資訊類平臺須清理標(biāo)題黨、無價(jià)值內(nèi)容及“新黃色新聞”；搜索引擎不得在搜索結(jié)果中顯示相關(guān)違規(guī)信息。

2.加強(qiáng)賬號管理：平臺應(yīng)對開通營利權(quán)限的賬號實(shí)行實(shí)名認(rèn)證，嚴(yán)查熱點(diǎn)事件后新注冊或更名的假冒賬號，嚴(yán)格執(zhí)行單一主體單賬號注冊規(guī)定，對小號、同一人多賬號現(xiàn)象及時(shí)處理。

3.規(guī)范信息來源標(biāo)注：要求“自媒體”在發(fā)布涉國內(nèi)外時(shí)事、公共政策等相關(guān)信息時(shí)，必須準(zhǔn)確標(biāo)注來源，使用AI生成或含有虛構(gòu)內(nèi)容的，需明確標(biāo)識。平臺需醒目展示標(biāo)注的信息來源或標(biāo)簽。

4.完善流量管理制度：對未標(biāo)注來源的“自媒體”信息，限制其在關(guān)鍵環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)；對惡意標(biāo)注信息按虛假信息處理；對疑似無底線博流量信息，采取流量限制措施，并可暫?；訑?shù)據(jù)增長。

此次專項(xiàng)行動旨在全面治理“自媒體”無底線行為，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，提升網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、公正性和社會責(zé)任感。

來源丨綜合自@平安西湖、央視網(wǎng)、澎湃新聞、上游新聞等

4月12日晚，杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)布警情通報(bào)：

近期，公安機(jī)關(guān)在工作中發(fā)現(xiàn)并接到網(wǎng)民舉報(bào)，有自媒體賬號在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一則“在法國巴黎拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”的視頻，涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言。公安機(jī)關(guān)依法開展調(diào)查。

經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某(女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”)與同事薛某(男，30歲)共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，造成惡劣影響。

目前，公安機(jī)關(guān)已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

當(dāng)事網(wǎng)紅@Thurman貓一杯也發(fā)布視頻公開道歉，稱該事件完全是自己編造的，向大家道歉，并表示誠懇地接受公安機(jī)關(guān)的處罰。

該場鬧劇始于2月16日下午，在全網(wǎng)擁有4000萬粉絲的網(wǎng)紅短視頻博主“Thurman貓一杯”，發(fā)布了一段1分37秒的視頻，稱她在巴黎街頭，一個(gè)法國人遞給她兩本寒假作業(yè)，稱是在“廁所”撿到的，請她幫忙“還給主人”。

“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”等話題迅速登上各平臺熱搜，并持續(xù)發(fā)酵，幾度峰回路轉(zhuǎn)：有自稱秦朗老師、秦朗舅舅的網(wǎng)友在評論區(qū)留言，“秦朗舅舅”甚至還開啟直播，吸引大量網(wǎng)民觀看。

2月19日，“秦朗舅舅”承認(rèn)擺拍，其賬號被禁，視頻下架。

同日晚，原創(chuàng)博主“Thurman貓一杯”再發(fā)視頻稱，“寒假作業(yè)”事件迎來大結(jié)局，稱已聯(lián)系上孩子?jì)寢尅Ｒ驘o學(xué)生及家人作證且未透露學(xué)校名，該聲明并未讓網(wǎng)友信服，“擺拍”“蹭流量”等質(zhì)疑聲仍在。

其實(shí)，事件本身并不復(fù)雜，只是在2個(gè)月后，確定該鬧劇真系網(wǎng)紅策劃編造后，回過神來的大眾難免有些“被戲弄”的五味雜陳的感覺，更有一些“誰在制造熱搜”的追問，以及我們應(yīng)該關(guān)注怎樣的新聞的思考。

01誰在制造熱搜

流量為王的全民娛樂時(shí)代，任何雞毛蒜皮的小事都可能成為頭條，登上熱榜。那么，到底是誰在炮制這類熱搜話題？

不難看出，最開始發(fā)帖的博主本身就是一名擁有千萬粉絲的“網(wǎng)紅”，慣于靠搞笑夸張的肢體語言和動作博出位吸引眼球。能成為“千萬網(wǎng)紅”，自然是掌握了所謂的流量密碼。

“秦朗丟作業(yè)”確系編造，網(wǎng)紅道歉！新黃色新聞泛濫很危險(xiǎn)

回到事件本身，“小學(xué)生弄丟寒假作業(yè)”本來就是互聯(lián)網(wǎng)老梗了，在快開學(xué)的節(jié)點(diǎn)極易挑動網(wǎng)友的敏感神經(jīng)，在巴黎丟作業(yè)則更具戲劇性，再加上博主夸張的演繹，自然是集齊了上熱搜要素，事情走向也證明了這一點(diǎn)。

可在原博主發(fā)帖引發(fā)關(guān)注后，自認(rèn)“舅舅”的這名網(wǎng)友卻將事件帶偏。如果說，一開始博主發(fā)帖猶如霧里看花難辨真假，這名博流量的“舅舅”則是將那張流量遮羞布掀開來了給公眾看，讓事件發(fā)生了“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

其實(shí)，只要細(xì)品視頻內(nèi)容，就不難尋見其中的“爆款邏輯”。對于部分自媒體來說，真相從來都不重要，不管是原博主還是后來蹭流量的網(wǎng)友，其實(shí)都醉翁之意不在酒。

02

虛假流量是一種跑偏的“內(nèi)卷”

如今，在強(qiáng)大的算法邏輯下，一些人奉行“萬般皆下品，唯有流量高”，有了關(guān)注度，就有了利益，但利令智昏的故事也不少發(fā)生。

無獨(dú)有偶，3月份“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨被曝患上罕見腦癌，父母在她的賬號上發(fā)布了對抗病魔的過程，卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)是把去年夏天的影像偽裝成“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。

兩件事都經(jīng)歷了高度相似的過程——意外登上熱搜，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，被央媒點(diǎn)名，當(dāng)事人出來回應(yīng)，熱度散去。

央媒對兩件事的評價(jià)中都有不約而同的說法——博流量不能無底線，不能挑戰(zhàn)公序良俗。這點(diǎn)明了兩件事的本質(zhì)，雖然有“虛構(gòu)”的成分在，但都沒有涉及金錢的詐騙詐捐或者割韭菜行為，只是為了“博流量”而做的內(nèi)容運(yùn)營。

但為博關(guān)注不惜編故事，這類虛假流量是一種跑偏的“內(nèi)卷”，不僅會助推各類視頻低俗化，還容易把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搞得烏煙瘴氣，甚至擾亂社會秩序。

這兩件事能被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)、被央媒點(diǎn)名，還有一重非常重要的推力——這次既不是平臺也不是MCN——而是很多新聞媒體賬號的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這也是為何“新黃色新聞”會成為討論點(diǎn)。

03

警惕“新黃色新聞”

如今，在紛繁復(fù)雜的輿論場，如何才能撥開信息的迷霧找到真正有價(jià)值的東西，這或許是此次事件帶給我們最有益的思考與啟示。

所謂的“黃色新聞”，是指一種具有煽動性的、格調(diào)不高的新聞?lì)愋?，通常不具備較大的社會價(jià)值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合。如今，在短視頻平臺上，一些內(nèi)容膚淺卻有煽動性、博人眼球的“新聞”，則被稱為“新黃色新聞”。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)講師董晨宇將它們稱之為“狗屁新聞”，它們的特點(diǎn)是用放大鏡人為制造的，沒有公共價(jià)值卻占據(jù)公共注意力的內(nèi)容。

野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)讓人人都有了麥克風(fēng)，這些自發(fā)的創(chuàng)作是對嚴(yán)肅內(nèi)容的補(bǔ)充，成為了網(wǎng)絡(luò)文化很重要的一部分，而之所以“狗屁新聞”開始泛濫，很重要的原因在于一些小型地方媒體會把融媒體賬號打包給外包公司運(yùn)營。如果只報(bào)社會新聞，產(chǎn)出不夠，所以開始把目光轉(zhuǎn)移到各種網(wǎng)紅達(dá)人身上發(fā)生的事，甚至是媒體公司自編自導(dǎo)的事，讓這些虛構(gòu)鬧劇成為了一部分新聞的“源頭活水”。

不可否認(rèn)的是，短視頻在不斷消解著新聞的意義與價(jià)值，新聞越來越短平快，也越來越娛樂化，海量的內(nèi)容充斥著網(wǎng)絡(luò)，注意力被不斷“收割”，尋找意義卻猶如大海撈針，同時(shí)公眾還深陷知情權(quán)匱乏的處境之中。

那么，我們到底該關(guān)注怎樣的新聞？又如何打破“你以為的不是你以為的”困局？對于公眾來說，那些搞笑獵奇的“新聞”并非沒有價(jià)值，抱著只圖一樂的心態(tài)看個(gè)熱鬧足矣，權(quán)當(dāng)消遣但千萬別上頭。

網(wǎng)絡(luò)沖浪，冷靜圍觀才是正確姿勢，不被算法邏輯所豢養(yǎng)，才能守住自己的注意力，才能在大海里打撈起珍珠，才能被有價(jià)值的信息滋養(yǎng)。