星巴克業(yè)績“爆雷” 中國市場銷售額大跌，股價(jià)重挫

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2024-05-02 10:00:27 魯中晨報(bào)

星巴克在美股財(cái)報(bào)季遭遇挫折，5月1日其股價(jià)急劇下挫，最大跌幅接近18%，最終收盤時(shí)下跌15.88%，每股股價(jià)定格在74.44美元，市值一夜之間蒸發(fā)約1150億元人民幣。這一變動與星巴克發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)直接相關(guān)，財(cái)報(bào)顯示營收、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)未達(dá)市場預(yù)期，特別是同店銷售額自2020年來首次下降，比市場預(yù)測低5.46個(gè)百分點(diǎn)。受此影響，星巴克調(diào)低了全年?duì)I收增長預(yù)期至低單位數(shù)，并暗示調(diào)整后每股盈利可能保持平穩(wěn)。

市場反應(yīng)迅速，多家金融機(jī)構(gòu)調(diào)整了對星巴克的評估。摩根大通將其目標(biāo)股價(jià)下調(diào)，德意志銀行將其評級降級，William Blair同樣采取了降級行動。分析人士評論稱，星巴克本季度的表現(xiàn)可能是近期大公司中最不盡人意的之一。

財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)揭示，星巴克第二季度營業(yè)收入同比下降2%，至85.6億美元，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的91.3億美元；凈利潤同比減少14.96%，調(diào)整后每股收益亦未達(dá)到市場期待。全球范圍內(nèi)，星巴克的同店銷售數(shù)據(jù)疲軟，尤其在中國市場，銷售額下滑11%，超過預(yù)期，反映出消費(fèi)者流量減少和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的影響。

星巴克已多次調(diào)整2024年增長預(yù)測，最新的展望顯示全球收入增長將顯著放緩。公司CEO Laxman Narasimhan承認(rèn)當(dāng)前環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，并指出消費(fèi)者行為變化及經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)是主要障礙。面對困境，星巴克正探索多種策略以刺激銷售，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)流程和針對早晨高峰時(shí)段的需求調(diào)整。

華爾街對此反響強(qiáng)烈，多家機(jī)構(gòu)下調(diào)評級，分析師們普遍對星巴克的業(yè)績表現(xiàn)表達(dá)了失望，認(rèn)為其在全球各關(guān)鍵領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯失誤，且短期內(nèi)難以找到簡單的解決路徑。同時(shí)，星巴克在中國市場面臨的競爭加劇，瑞幸咖啡憑借快速擴(kuò)張和低價(jià)策略搶占市場份額，促使星巴克不得不考慮包括加大促銷力度在內(nèi)的市場應(yīng)對措施，顯示出其在中國市場策略的調(diào)整與下沉市場的進(jìn)一步探索。盡管如此，星巴克高層仍對中國市場持樂觀態(tài)度，強(qiáng)調(diào)其長期發(fā)展?jié)摿托判摹?/p>

(責(zé)任編輯：張蕾)

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