全國多地推本地版“王婆說媒” 社媒傳播很接地氣(3)
據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息，4月4日-5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺上演“拋繡球說媒”。
此外，漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網(wǎng)紅打卡點”。
專家：體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感，并把人們的情感連接在一起?！睆堉景步淌诒硎?，社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅城市”開始更多地與生活場景相關(guān)，而不再只與傳統(tǒng)的標(biāo)志景觀有關(guān)。
他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結(jié)構(gòu)”?！捌鸪?，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然后調(diào)動了情感——相親者在說媒舞臺上的真摯表達(dá)打動了舞臺下的人和視頻的受眾，整個群體共情，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結(jié)構(gòu)?！?/p>
他認(rèn)為，景區(qū)、城市的文旅營銷要會營造“場景”，為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松、自由的生態(tài)，“流量時代對景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個場景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會撬動地區(qū)的文旅發(fā)展?！?/p>
如何避免火爆場景“轉(zhuǎn)瞬即逝”？張志安認(rèn)為，公眾容易審美疲勞，景區(qū)和城市要回到差異化定位，各美其美，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升觀光、餐飲、住宿等的消費(fèi)體驗，不斷在城市組成要素中注入場景體驗，才能讓場景更具吸引力，總的來說就是“功夫在詩外”。
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