近日，香飄飄因其產(chǎn)品在日本引發(fā)的特殊關(guān)注成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。一款在日本京和商店售賣(mài)的香飄飄Meco果汁茶，杯套上印有批評(píng)日本核污水排放入海的標(biāo)語(yǔ)，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“海洋不是日本的下水道”。這些標(biāo)語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引來(lái)大量網(wǎng)友圍觀。香飄飄官方在5月4日通過(guò)微博回應(yīng)此事，贊揚(yáng)其員工的行為。次日凌晨，公司董事長(zhǎng)蔣建琪親自前往機(jī)場(chǎng)，手持橫幅歡迎參與此事的員工回國(guó)，展現(xiàn)了公司的立場(chǎng)與支持。

隨著事件的發(fā)酵，香飄飄在社交媒體上的熱度攀升，其官方旗艦店抖音直播間適時(shí)推出同款產(chǎn)品，標(biāo)榜“熱搜同款杯套緊急備貨”，并迎來(lái)了總裁楊冬云的直播助陣。楊冬云在直播中宣布，為回饋網(wǎng)友支持，特別上架5萬(wàn)單Meco果汁茶，每單僅售1分錢(qián)，并承諾獎(jiǎng)勵(lì)涉事員工10萬(wàn)元，同時(shí)將直播時(shí)段的全部收入捐贈(zèng)給環(huán)保組織。

這次事件不僅提升了香飄飄的社會(huì)關(guān)注度，也帶動(dòng)了其粉絲數(shù)和銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短幾天內(nèi)，香飄飄抖音平臺(tái)的粉絲增量從負(fù)轉(zhuǎn)正，最終激增超過(guò)10萬(wàn)人，銷(xiāo)售額亦從數(shù)千元猛增至數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)元級(jí)別。資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)積極，香飄飄股價(jià)隨之漲停，市值接近80億元人民幣。

香飄飄年報(bào)透露，雖然出口業(yè)務(wù)在其總收入中的占比不大，但公司正致力于“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即鞏固沖泡類(lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)市場(chǎng)，同時(shí)加快即飲業(yè)務(wù)的拓展。Meco果汁茶和蘭芳園凍檸茶被列為今年發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也不忘關(guān)注沖泡飲品的市場(chǎng)需求。2023年，香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)明顯，其中即飲類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，這與其組建獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及加大新媒體營(yíng)銷(xiāo)力度密切相關(guān)，盡管銷(xiāo)售費(fèi)用大幅上升，但成功扭轉(zhuǎn)了過(guò)去三年的營(yíng)收下滑趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家分析指出，盡管香飄飄在茶飲行業(yè)中仍保有一定市場(chǎng)份額，但面對(duì)現(xiàn)制茶飲品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，吸引年輕消費(fèi)者，加強(qiáng)品牌建設(shè)。對(duì)于香飄飄的未來(lái)，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，以及適應(yīng)消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，將是其持續(xù)發(fā)展的重要方向。整個(gè)茶飲行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)快速發(fā)展，企業(yè)需不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，優(yōu)化服務(wù)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。