原標(biāo)題：椰樹涉擦邊廣告被罰40萬

5月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰，因廣告語違背公序良俗，罰款40萬元。

記者看到，違法事實為，2024年2月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。

龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規(guī)定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，椰樹集團有限公司成立于1980年7月25日，主要經(jīng)營范圍有食品、飲料的投資及管理；機械制造及維修；飲料技術(shù)咨詢服務(wù)；農(nóng)副產(chǎn)品收購。今年4月初，椰樹集團有限公司發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。

目前，趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。

這并非椰樹集團第一次因為爭議廣告內(nèi)容被處罰。

據(jù)公開信息，2021年3月，椰樹集團發(fā)布了“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帥哥美女追”，被海南省市場監(jiān)督管理局認(rèn)為妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，處以罰款40萬元。

2019年3月，國家廣電總局指出椰樹牌椰汁部分版本廣告宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對部分廣告進行了停播處理。

同年3月27日，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定椰樹牌椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團罰款20萬元。

椰樹的廣告營銷一直備受爭議。除了“從小喝到大”被指擦邊外，其直播間俊男靚女跳舞的畫風(fēng)，更是頻頻出圈，獨樹一幟。

此前，在第四屆中國國際消費品博覽會上，椰樹直播間的導(dǎo)演糯米（本名梁文宇）介紹直播間模特的篩選標(biāo)準(zhǔn)時表示，“我們有自己的一個審美體系，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒絕。”

2022年10月，椰樹集團開通線上直播間?！霸谥辈ラ_始之前，我們跟椰樹集團進行過深度的溝通，在風(fēng)格方面，椰樹集團會給我們一些指導(dǎo)，我們是借鑒椰樹集團整體的風(fēng)格，去創(chuàng)造更多的熱點，更多年輕人想要看的熱點?！迸疵追Q。

椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時曾表示，椰樹的廣告審美屬于直白告知型，將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者，同時用配色來增強產(chǎn)品信息的傳達。

從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看，爭議營銷并未妨礙其賺錢，經(jīng)過一番“引起風(fēng)波－應(yīng)對風(fēng)波”的操作，椰樹集團還能從中獲利。

2022年1月，椰樹集團在官方微博上發(fā)文稱，2019年“我從小喝到大”廣告風(fēng)波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生（聘）廣告風(fēng)波時應(yīng)對決策成功，合計引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續(xù)逆勢增長。

在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會上，椰樹集團披露2023年實現(xiàn)總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。