門店關閉、欠薪，一瓶賣到8塊，這個網(wǎng)紅汽水品牌撐不住了？

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2024-05-16 09:21:33 東方財富網(wǎng)

飲料品牌“漢口二廠”近期被曝面臨經(jīng)營難題，其位于武漢黎黃陂路的首家線下體驗店突遭關閉，店內(nèi)已清空。盡管“漢口二廠”以復古風格和國潮營銷在2017年創(chuàng)立后迅速崛起，2019年銷售額一度高達3億元，并連續(xù)獲得資本投資，但近況似乎急轉直下。有報道稱，公司自2022年起出現(xiàn)欠薪、大規(guī)模裁員現(xiàn)象，裁員比例可能達到50%，僅員工薪資拖欠就高達數(shù)百萬元。其體驗店的關閉或因租金上漲，公司難以維系。

對于外界關于經(jīng)營狀況的質疑，公司法定代表人李明尚未給出直接回應，僅表示有后續(xù)工作待展開。同時，漢口二廠還被指拖欠合作方款項，部分案件已進入法律程序。天眼查信息顯示，其運營主體武漢恒潤拾今年多次成為被執(zhí)行人，涉及金額超過200萬元，公司及法定代表人遭遇多項限制。門店關閉、欠薪，一瓶賣到8塊，這個網(wǎng)紅汽水品牌撐不住了？

渠道方面，漢口二廠也顯露出收縮態(tài)勢，線上電商平臺的旗艦店難以尋覓，僅存的官方賬戶與之前公布的信息不符，微信小程序店鋪顯示停業(yè)。線下，雖曾入駐大量門店，包括新零售、生活方式零售、精品百貨及綜合商超等，但實際走訪發(fā)現(xiàn)，多家超市及便利店的供貨已顯著減少。

回顧過往，漢口二廠曾憑借獨特的品牌定位和營銷手段贏得市場，但與眾多新消費品牌一樣，面對市場環(huán)境變化和資本熱度減退，其增長勢頭受阻。整個含氣飲料市場亦呈現(xiàn)份額下滑，漢口二廠在產(chǎn)品創(chuàng)新上似乎未能跟上節(jié)奏，新推產(chǎn)品反響平平，未能抓住新的市場風口。

此外，品牌還遭遇外部競爭壓力，與另一品牌“武漢二廠”之間的商標爭議，以及后者低價策略的市場沖擊，都為漢口二廠的現(xiàn)狀增添了復雜性。面對重重挑戰(zhàn)，品牌未來如何扭轉局勢，仍是一條艱難之路。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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