雷軍直播開小米汽車時被別車 智駕挑戰(zhàn)突遇驚險插曲(2)
雷軍及其他小米高管的直播活動，反映了企業(yè)傳播趨向直接化的新趨勢，越來越多的企業(yè)領(lǐng)導者親自參與內(nèi)容創(chuàng)作，成為網(wǎng)絡紅人。雷軍頻繁現(xiàn)身新媒體平臺，不僅提升了個人影響力，也為小米樹立了鮮活的品牌形象。隨著更多企業(yè)高管加入直播行列，如360的周鴻祎、蔚來的李斌、格力的董明珠乃至遠在美國的賈躍亭，企業(yè)公關(guān)傳播的“去中介化”趨勢愈發(fā)明顯。然而，高管直播雖節(jié)省了巨額廣告費用，但也是一把雙刃劍，既考驗著高管們的個人魅力，也潛藏著因言論不當引發(fā)爭議的風險。雷軍自己也感慨，直播遠比想象中復雜得多。
(責任編輯：張蕾)
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