無(wú)底線追流量該停了

近期，網(wǎng)絡(luò)紅人界經(jīng)歷了一場(chǎng)不小的震動(dòng)，多位坐擁百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅因展示奢侈生活方式而在各大平臺(tái)遭到封號(hào)或禁言處理，其中包括王紅權(quán)星、鮑魚(yú)家姐、柏公子等人。這類網(wǎng)紅的共同點(diǎn)引起網(wǎng)友關(guān)注：頻繁炫耀富裕生活。隨著這些賬號(hào)消失，公眾普遍表達(dá)了痛快之情，長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上“炫富拜金”現(xiàn)象的不滿似乎找到了釋放口。

一直以來(lái)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)都將打擊“炫富拜金”作為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重點(diǎn)任務(wù)。今年4月起，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的專項(xiàng)行動(dòng)，旨在清除包括利用炫富吸引關(guān)注和流量在內(nèi)的一系列不良網(wǎng)絡(luò)行為。與此同時(shí)，騰訊、抖音、快手等主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在5月聯(lián)合行動(dòng)，宣布將對(duì)涉及“炫富拜金”及“奢靡浪費(fèi)”的內(nèi)容展開(kāi)專項(xiàng)治理。因此，這批百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅的倒臺(tái)并不意外。無(wú)底線追流量該停了！

這些網(wǎng)紅引發(fā)公眾反感的原因，并非僅僅因?yàn)樗麄兎窒韨€(gè)人財(cái)富與奢華生活，而是通過(guò)精心打造的炫富形象來(lái)吸引粉絲并引導(dǎo)流量，實(shí)質(zhì)上是一種以炫富為手段、以帶貨盈利為目的的流量經(jīng)營(yíng)策略。在這個(gè)過(guò)程中，夸大甚至虛構(gòu)成為常態(tài)，許多內(nèi)容都是按劇本表演。

例如，王紅權(quán)星聲稱在北京某小區(qū)擁有七套房產(chǎn)，最大一套面積近一千平方米；鮑魚(yú)家姐自述居住于廣闊的豪宅中，甚至在自家花園散步都需要休息；柏公子則熱衷于展示高端品牌、豪華汽車和昂貴服飾，參與活動(dòng)時(shí)佩戴價(jià)值六百萬(wàn)元的項(xiàng)鏈。盡管他們的富有程度已讓人驚訝，卻仍不遺余力地通過(guò)這些展示吸引流量并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這種矛盾行為引起了社會(huì)的警覺(jué)。

更嚴(yán)重的是，炫富已成為一種有組織的灰色產(chǎn)業(yè)，從策劃到執(zhí)行各環(huán)節(jié)分工細(xì)致，這使得網(wǎng)絡(luò)炫富現(xiàn)象難以根除。即便這些財(cái)富來(lái)源正當(dāng)，過(guò)度炫耀亦不符合社會(huì)公德。若放任此類違背公序良俗的行為，尤其是當(dāng)通過(guò)炫富走紅并帶動(dòng)銷售成為一種模式，不僅會(huì)侵蝕社會(huì)風(fēng)氣，還可能對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

面對(duì)“炫富拜金”風(fēng)氣，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)扮演著關(guān)鍵角色，但它們同時(shí)也是這股潮流的利益相關(guān)方。因此，加強(qiáng)外部監(jiān)管至關(guān)重要，以促使平臺(tái)切實(shí)履行管理職責(zé)，從根本上打斷炫富產(chǎn)業(yè)鏈條。采取措施應(yīng)對(duì)那些具有大量追隨者和廣泛影響力的頭部網(wǎng)紅，嚴(yán)厲懲罰一人，即可達(dá)到警示他人的效果。最近多名高人氣網(wǎng)紅的“涼涼”，正是一個(gè)有力的警告信號(hào)。