京東圖書采銷回應(yīng)出版社抵制：覺得自己不容易，會(huì)繼續(xù)做促銷

近期，京東舉辦的618圖書促銷活動(dòng)遭遇了56家出版社的集體抵制，此事迅速成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。一位京東圖書采銷人員在個(gè)人朋友圈針對(duì)此事件作出回應(yīng)，表示自己的初衷是希望通過更優(yōu)惠的圖書價(jià)格讓利于消費(fèi)者，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，為合作伙伴創(chuàng)造利潤(rùn)，并為社會(huì)消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。盡管心存疑慮，他還是決定繼續(xù)推進(jìn)促銷活動(dòng)，預(yù)告了包括自營(yíng)圖書五折封頂、滿減優(yōu)惠等在內(nèi)的大力度促銷計(jì)劃。

此前，北京8家出版社及上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表的46家出版單位，通過兩份聯(lián)合聲明告知函宣布不參與京東所提議的618促銷活動(dòng)，并明確拒絕承擔(dān)促銷期間的任何返利成本。京東方面雖然計(jì)劃在指定時(shí)段內(nèi)以較大折扣進(jìn)行圖書促銷，但并未直接對(duì)出版社的抵制行為發(fā)表評(píng)論。

一位來自上海出版社的資深編輯透露，此次抵制并非針對(duì)電商平臺(tái)本身，而是反對(duì)過度降低圖書售價(jià)的行為。出版社擔(dān)憂，在平臺(tái)追求流量和低價(jià)策略下，促銷導(dǎo)致的虧損需由出版社自行承擔(dān)，尤其考慮到今年的折扣力度之大，出版社普遍感到不滿。圖書定價(jià)中固定包含作者版稅、印刷成本及管理費(fèi)用等，若出版社希望保持盈利，折扣通常不能低于定價(jià)的40%-50%。京東圖書采銷回應(yīng)出版社抵制：覺得自己不容易，會(huì)繼續(xù)做促銷！

另一名來自大型出版社的營(yíng)銷編輯指出，電商平臺(tái)間的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致圖書市場(chǎng)價(jià)格體系扭曲，不利于出版行業(yè)的健康發(fā)展，長(zhǎng)期可能損害內(nèi)容創(chuàng)作者的利益。世紀(jì)文景出版社在其官方社交媒體賬號(hào)上重申了維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序的重要性。

上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)的聲明強(qiáng)調(diào)，為維護(hù)圖書市場(chǎng)的穩(wěn)定與繁榮，反對(duì)無序競(jìng)爭(zhēng)，代表46家出版單位拒絕參與京東的單方面促銷活動(dòng)，并拒絕承擔(dān)返利費(fèi)用。

此事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為當(dāng)前圖書定價(jià)偏高，支持電商平臺(tái)的降價(jià)舉措；另一些人則擔(dān)憂，出版社聲明背后反映出的渠道強(qiáng)勢(shì)地位及對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的壓力，可能導(dǎo)致整個(gè)出版生態(tài)鏈?zhǔn)軗p。還有讀者指出，出版社與電商平臺(tái)之間的矛盾，最終影響的是書籍的整體質(zhì)量和創(chuàng)作者的合理回報(bào)。

值得注意的是，一些出版社曾通過在京東平臺(tái)下架圖書以示抗議，但目前多數(shù)圖書已重新上架銷售。