Lululemon股價(jià)今年已跌去4成首席產(chǎn)品官離職加劇困境

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2024-05-26 18:55:21 新浪財(cái)經(jīng)

Lululemon近日宣布其首席產(chǎn)品官Sun Choe離職，這一消息導(dǎo)致公司股價(jià)當(dāng)日下滑7.2%。Choe在Lululemon的工作年限已達(dá)七年之久?；仡櫧衲?，Lululemon的股價(jià)已累計(jì)下跌近41%，市場(chǎng)反應(yīng)明顯。

盡管2023財(cái)年Lululemon業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，凈營(yíng)收增長(zhǎng)19%，達(dá)到96億美元，可比銷(xiāo)售額增漲13%，凈利潤(rùn)更是大幅攀升81.4%，達(dá)15.5億美元，毛利率也有所上升，達(dá)到58.3%。值得注意的是，第四季度中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了78%的顯著增長(zhǎng)。然而，公司在財(cái)報(bào)中公布的北美市場(chǎng)及全年業(yè)績(jī)展望低于市場(chǎng)預(yù)期，此番預(yù)測(cè)直接引發(fā)了后續(xù)股價(jià)的持續(xù)走低。

作為L(zhǎng)ululemon收入的主要來(lái)源地，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約八成的營(yíng)收，但其在第四季度的增長(zhǎng)速度由前一年同期的29%降至9%，顯示出增長(zhǎng)動(dòng)力的減弱。公司CEO Calvin McDonald強(qiáng)調(diào)，盡管美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，Lululemon在國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

面對(duì)市場(chǎng)變化，Lululemon正加速推進(jìn)全產(chǎn)品線戰(zhàn)略，尤其在男裝與運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域加大投入。不過(guò)，有分析人士警告，品牌在多元化擴(kuò)張過(guò)程中需謹(jǐn)慎避免“多元化陷阱”，即可能因過(guò)度分散注意力而導(dǎo)致原有核心客戶(hù)流失，同時(shí)新拓展產(chǎn)品線對(duì)業(yè)績(jī)的提振效果未達(dá)預(yù)期。在中國(guó)市場(chǎng)，Lululemon的產(chǎn)品策略調(diào)整也顯而易見(jiàn)，其標(biāo)志性的瑜伽褲價(jià)格已變得更加親民，從早期的千元價(jià)位調(diào)整至目前天貓旗艦店的四五百元區(qū)間，消費(fèi)群體也隨之從專(zhuān)業(yè)的瑜伽愛(ài)好者擴(kuò)大到了更廣泛的大眾消費(fèi)者中。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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