試駕全新一代哈弗H6 銷量滑落背后的革新之路

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2024-05-29 13:09:59 齊魯壹點

試駕全新一代哈弗H6

5月26日，長城汽車董事長魏建軍在直播中親自駕駛?cè)鹿6，并回應了該車型銷量下滑的問題。他承認哈弗H6雖已非銷量冠軍，但對此并無遺憾。魏建軍指出，銷量下滑緣于當前市場的無序與惡意競爭，而長城汽車堅持原則，不參與此類行為。他表達了對吉利控股集團董事長李書福的敬意，強調(diào)合法合規(guī)經(jīng)營，認為哈弗H6承載著正義，未來將繼續(xù)作為長城汽車的重要產(chǎn)品，新車型將帶來更多驚喜。

哈弗H6作為里程碑式的車型，曾打破合資SUV的市場主導地位，多年穩(wěn)居中國最暢銷SUV寶座。自2011年問世以來，它與本田CR-V、豐田榮放等競品抗衡，連續(xù)十年占據(jù)銷量榜首，幫助眾多消費者實現(xiàn)了擁有SUV的夢想。然而，隨著新能源汽車興起，智能化、電動化趨勢影響下，哈弗H6面臨挑戰(zhàn)，銷量下滑，從月銷超過8萬輛降至不足萬輛，在SUV銷量排行中大幅下跌。試駕全新一代哈弗H6。

長城汽車CGO李瑞峰透露，魏建軍在內(nèi)部會議中批評哈弗H6的營銷策略，指出團隊缺乏用戶視角和市場敏銳度。李瑞峰從幾個角度反思，包括領(lǐng)導層與團隊的步調(diào)不一致、哈弗H6創(chuàng)新動力減弱，以及需加強直接面向消費者的策略實施。

魏建軍強調(diào)，盡管哈弗H6在技術(shù)上不斷革新，如引入先進動力系統(tǒng)和安全技術(shù)，但營銷未能有效傳達這些賣點，導致消費者認知不足。這暴露出整個營銷團隊在傳達技術(shù)優(yōu)勢上的不足。

在北京車展上，長城汽車推出了新一代哈弗H6，這是該車型的第四次換代，旨在通過設(shè)計和技術(shù)升級重振市場表現(xiàn)。新車仍以燃油版為主，但在性能參數(shù)上有所提升，同時保持了后多連桿懸掛系統(tǒng)。試駕全新一代哈弗H6。

直播中，魏建軍還提到長城汽車將堅守底線思維和長期發(fā)展戰(zhàn)略，對于海外業(yè)務，他設(shè)定了50萬輛的銷售目標?？紤]到2023年長城汽車海外銷量已達31.4萬輛，同比增長82.37%，他強調(diào)海外擴張面臨的主要是法規(guī)和文化適應問題，長城正嚴格遵守合規(guī)要求，認同李書福提出的長期主義觀點。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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