近4成觀眾對慶余年廣告持負面情緒廣告植入引爭議

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2024-05-29 16:58:12 網(wǎng)易

近4成觀眾對慶余年廣告持負面情緒

《慶余年2》在暌違五年后的回歸，迅速成為了近期電視劇行業(yè)的一大熱點。該劇自5月16日首播以來，便以17.9%的正片有效播放市占率位居榜首，其后更是持續(xù)領(lǐng)跑，至5月28日市占率已過半，大幅領(lǐng)先亞軍42.7%。盡管與同為男性觀眾為主的《狂飚》相比，市占率峰值稍遜一籌，但《慶余年2》的熱度無疑證明了其在市場中的強勁影響力。近4成觀眾對慶余年廣告持負面情緒。

然而，伴隨高關(guān)注度而來的是關(guān)于劇中廣告植入的廣泛討論。觀眾普遍反映《慶余年2》中的廣告密集，甚至有意見稱“劇集內(nèi)廣告頻繁，幾乎每幾步就會遇到”。值得注意的是，即便是付費會員也無法避免觀看這些廣告，引發(fā)了部分人士的不滿。

回顧年初同樣因廣告問題引起熱議的《繁花》，盡管兩部劇的廣告數(shù)量都成為了話題，但觀眾反饋卻截然不同?！斗被ā返膹V告雖多，卻有一部分觀眾認為其高質(zhì)量的制作足以彌補廣告帶來的干擾，甚至有人認為其廣告密度與劇集品質(zhì)相匹配，是對傳統(tǒng)電視劇的一次“降維打擊”。

據(jù)統(tǒng)計，《慶余年2》在開播初期已擁有包括純甄、百雀羚、京東超市等在內(nèi)的26家品牌合作，隨著劇集熱播，更多品牌如爺爺?shù)霓r(nóng)場、小米等加入廣告投放行列。據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計，至前21集，該劇已播出174個廣告，平均每集約8.2個，雖然少于《繁花》平均每集10個的數(shù)量，但仍超越了過往許多平臺獨播劇的招商記錄。近4成觀眾對慶余年廣告持負面情緒。

觀眾對兩劇廣告態(tài)度的差異，部分原因可能在于《慶余年2》作為續(xù)作，首播幾集的內(nèi)容未完全滿足粉絲長期積累的高期望，導(dǎo)致廣告問題更加凸顯。相比之下，《繁花》開播初期，觀眾的關(guān)注點更多集中在導(dǎo)演風(fēng)格、演員表現(xiàn)等方面，對廣告的討論相對較少且更傾向于積極面。隨著劇情深入，觀眾逐漸接受《繁花》的廣告密度，并希望高質(zhì)量的劇集能獲得相應(yīng)的市場回報。

在廣告形式上，《慶余年2》和《繁花》也展現(xiàn)了不同策略。前者的一些直白植入，如安慕希酸奶和東阿阿膠的出現(xiàn)，因與劇情關(guān)聯(lián)不大而被批評為節(jié)奏拖沓?！斗被ā穭t更注重廣告與劇情的融合，如阿瑪尼西裝通過角色穿搭自然展現(xiàn)，收獲好評。至于創(chuàng)意中插廣告，兩者各有千秋，但《繁花》的美團廣告因結(jié)合劇情和角色關(guān)系，顯得更為流暢自然，贏得觀眾青睞。

總的來說，隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，品牌在頭部IP劇集中的廣告植入策略需要更加精細和創(chuàng)新，既要考慮曝光度，又要兼顧觀眾體驗，力求使廣告成為劇情的有機組成部分，而非突兀的插入，這樣才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得觀眾的認可。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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