周金開：不建議哪吒更名，強化品牌精神成焦點

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2024-06-04 16:25:12 驅(qū)動之家

周金開：不建議哪吒更名

6月2日，周鴻祎與哪吒汽車的CEO張勇，就“哪吒汽車是否需要改名”這一話題，聯(lián)合舉辦了一場直播討論。他們邀請了多位行業(yè)內(nèi)外的意見領(lǐng)袖，包括商業(yè)思想家吳伯凡、知名自媒體人及哪吒汽車的真實用戶，共同在上海集思廣益，探討品牌營銷策略。汽車行業(yè)評論員吳迎秋則通過視頻形式參與，分享了他的看法。周金開：不建議哪吒更名。

自2018年6月1日“哪吒汽車”品牌誕生至今，已走過六個年頭，張勇指出，品牌已積累了一定的資產(chǎn)價值，擁有超過40萬用戶基礎(chǔ)，這些用戶對“哪吒汽車”懷有深厚情感。他強調(diào)，“哪吒”二字蘊含中國傳統(tǒng)文化特色，是品牌的一大亮點。盡管網(wǎng)絡(luò)投票中僅有21.7%的網(wǎng)友支持保留原名，但直播中的大多數(shù)嘉賓，除一位00后代表外，都贊同維持“哪吒汽車”之名，理由與張勇相近。

討論進一步聚焦于如何為“哪吒汽車”注入新意，重新定義品牌形象。周鴻祎作為體驗團團長，主張品牌建設(shè)應以用戶為中心，強調(diào)與用戶建立友好關(guān)系的重要性。對于“哪吒”給人的年輕化印象，他建議通過形象升級和有效溝通來深化品牌認知。顧問團則針對“我命由我不由天”的品牌理念展開討論，認為在當前社會環(huán)境下，這種精神難以廣泛引起共鳴，建議與傳統(tǒng)哪吒形象進行區(qū)分，同時提出構(gòu)建多元化的品牌色彩體系，強化品牌個性。

關(guān)于產(chǎn)品命名，團隊傾向于采用數(shù)字序列，如S8或S9，既符合傳統(tǒng)汽車命名邏輯，又能明確產(chǎn)品層級，增強市場辨識度。周鴻祎鼓勵借鑒成功案例，為哪吒汽車的未來車型命名注入創(chuàng)新元素。吳迎秋在視頻發(fā)言中，鼓勵哪吒汽車要有更高遠的視野，成為行業(yè)引領(lǐng)者，并強調(diào)打造持久品牌的關(guān)鍵在于承擔起對用戶、企業(yè)乃至整個社會的責任，這構(gòu)成了品牌的核心價值。

周金開：不建議哪吒更名。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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