TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標(biāo)超120億美金，上半年完成不樂觀 全年目標(biāo)達(dá)成壓力大
TikTok為其美國市場(chǎng)設(shè)定了雄心勃勃的下半年電商目標(biāo)，旨在實(shí)現(xiàn)120億至130億美金的總商品交易額（GMV）。其中，跨境業(yè)務(wù)（Global Selling）預(yù)計(jì)會(huì)占到這一目標(biāo)的大約五分之一。不過，針對(duì)這一數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)方面尚未作出官方回應(yīng)。此前有信息透露，TikTok電商計(jì)劃在2024年初將美國市場(chǎng)的GMV提升至當(dāng)前規(guī)模的十倍。目前，該平臺(tái)在美國擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.7億。
值得注意的是，TikTok Shop在美國的正式運(yùn)營始于2023年9月，而到了去年年底，其單日GMV已達(dá)到1400萬美元。盡管如此，隨著上半年即將結(jié)束，TikTok在美國的電商業(yè)績表現(xiàn)似乎并未達(dá)到預(yù)期。根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Tabcut的數(shù)據(jù)，從2024年1月至5月，TikTok在美國的閉環(huán)GMV總量還不到20億美金。對(duì)比年初彭博社披露的全年GMV目標(biāo)175億美金，目前實(shí)際完成的比例僅為11%，顯示出上半年業(yè)績的完成情況并不樂觀。
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