手游渠道服成繞過防沉迷重災(zāi)區(qū) 《蛋仔派對》引爭議

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2024-06-06 11:43:13 深潛atom

手游渠道服成繞過防沉迷重災(zāi)區(qū)

2024年5月23日，網(wǎng)易公布了其第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示營收達(dá)到269億元，同比增長7.2%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入215億元，同比增長7%，在線游戲貢獻(xiàn)突出，占該部分收入的95.2%?！兜谝回?cái)經(jīng)》評論指出，網(wǎng)易依然倚重游戲業(yè)務(wù)，《蛋仔派對》等游戲成為增長動力。手游渠道服成繞過防沉迷重災(zāi)區(qū)！

《蛋仔派對》自發(fā)布兩年以來，注冊用戶超過5億，春節(jié)期間日活躍用戶突破4000萬，顯示出強(qiáng)大的吸引力。它不僅鞏固了網(wǎng)易在游戲市場的地位，還助其成為青少年玩家偏愛的品牌。網(wǎng)易正通過這款游戲向更年輕的用戶群轉(zhuǎn)型，盡管這也伴隨著未成年保護(hù)的挑戰(zhàn)。

第一季度，網(wǎng)易毛利潤增長至170億元，同比增長得益于包括《蛋仔派對》在內(nèi)的手游收入增加。從過往財(cái)報(bào)看，《蛋仔派對》對網(wǎng)易的整體營收貢獻(xiàn)持續(xù)上升，成為其“現(xiàn)金?！薄Ｓ螒虻某晒Υ偈咕W(wǎng)易深化大DAU策略，探索更多具有潛力的項(xiàng)目。

然而，網(wǎng)易面臨游戲IP老化問題，除新游戲開發(fā)外，也在考慮經(jīng)典游戲的回歸，同時嘗試擴(kuò)展不同年齡層的用戶基礎(chǔ)。丁磊強(qiáng)調(diào)將圍繞《蛋仔派對》進(jìn)行IP創(chuàng)新，意圖將其打造成長壽品牌，并提出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，體現(xiàn)了對該IP的高度重視和長遠(yuǎn)規(guī)劃。

值得注意的是，《蛋仔派對》因定位低齡，引發(fā)了未成年人過度消費(fèi)的問題，遭遇社會和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批評。游戲內(nèi)的營銷策略及“渠道服”機(jī)制被指存在防沉迷漏洞，導(dǎo)致未成年人容易繞過限制進(jìn)行高額充值。網(wǎng)易已開始采取措施應(yīng)對，但負(fù)面影響已引起公眾廣泛關(guān)注，強(qiáng)調(diào)了在追求商業(yè)利益的同時，加強(qiáng)未成年人保護(hù)的重要性。

總而言之，網(wǎng)易借助《蛋仔派對》成功打開了大DAU市場，但也面臨著未成年保護(hù)的考驗(yàn)，如何平衡商業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任，將是其轉(zhuǎn)型道路上的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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