茅臺，崩了端午旺季價格反跌，白酒板塊承壓

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2024-06-12 15:17:02 網(wǎng)易新聞

茅臺，崩了！

近期，貴州茅臺遭遇市場信心下滑，其標(biāo)志產(chǎn)品飛天茅臺的價格在端午假期期間非但沒有因餐飲消費(fèi)旺季而上漲，反而出現(xiàn)下滑趨勢。2023至2024年原箱飛天茅臺每瓶降價5至10元，2024年散瓶更是大幅降價40元至2430元/瓶。生肖系列中，兔年、虎年、豬年產(chǎn)品每瓶下跌30至50元，鼠年與猴年產(chǎn)品則驟降100至200元/瓶。從今年初至今，茅臺酒的批發(fā)價已從約2700元/瓶降至2445元/瓶左右，且跌勢未見止步。

這一降價現(xiàn)象對經(jīng)銷商造成直接影響，部分經(jīng)銷商因飛天茅臺價格跌破2500元的安全盈利線，選擇暫停收購所有茅臺產(chǎn)品。行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺的困境，無疑給其他酒企帶來巨大壓力。受此影響，白酒板塊整體承壓，貴州茅臺股價開盤即低走，最終收盤時下跌3.1%，市值單日縮水超630億元，五糧液、瀘州老窖等品牌也經(jīng)歷了顯著跌幅，白酒板塊再次成為市場熱議話題。

此外，持續(xù)降價的茅臺酒與部分電商平臺的發(fā)貨規(guī)則引發(fā)“黃?！比后w強(qiáng)烈反彈，他們指責(zé)電商平臺利用發(fā)貨延遲策略與補(bǔ)貼機(jī)制擠壓其利潤空間，導(dǎo)致自身虧損嚴(yán)重。部分“黃?！遍_始組織集體拒收或要求開具發(fā)票以制造障礙，試圖以此反擊。

面對價格不斷下滑，貴州茅臺采取了多項(xiàng)措施試圖穩(wěn)價，包括暫停部分“達(dá)標(biāo)”企業(yè)的平價購酒資格以及對其數(shù)字藏品平臺“巽風(fēng)酒”進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。然而，這些舉措收效并不明顯，市場需求疲軟和銷售渠道的深層次問題依舊困擾著茅臺乃至整個白酒行業(yè)。

國投證券分析指出，茅臺面臨的核心問題是市場需求減弱，特別是在高價位差消失后，黃牛作為分銷渠道的作用減弱，產(chǎn)品難以有效觸達(dá)消費(fèi)者，導(dǎo)致價格非理性波動。動銷不暢是長期困擾白酒行業(yè)的難題，由于依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，白酒企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)往往與市場終端實(shí)際情況存在偏差，年底向經(jīng)銷商壓貨以增加收入的做法更加劇了這一矛盾，使得價格倒掛現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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