原標(biāo)題：假日消費(fèi)熱力涌動(dòng)（銳財(cái)經(jīng)）

6月10日，在甘肅省敦煌市鳴沙山下，以敦煌市舞龍隊(duì)為首的20個(gè)健身舞蹈隊(duì)給游客們獻(xiàn)上精彩演出。王斌銀攝(人民視覺)

在城郊采摘、露營，到海邊戲水踏浪，去古鎮(zhèn)體驗(yàn)非遺，赴山野徒步休閑……剛剛過去的端午假期，居民出游熱情高漲，吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)很火熱。

假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一扇窗口，今年以來，消費(fèi)市場潛力持續(xù)釋放，折射出中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)與活力。

消費(fèi)出游市場火爆

端午假期，隨著人們走親訪友、外出游玩，各地車流人流迎來高峰。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超6億人次。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。

廣東順德的龍舟競賽，浙江嘉興的“裹粽”比拼，湖北秭歸的研學(xué)之旅，還有備受消費(fèi)者青睞的蘇州傳統(tǒng)戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗(yàn)……各地積極打造新場景、新業(yè)態(tài)，助推假日消費(fèi)熱度攀升。

北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2280.2萬人次，同比增長10.3%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額65.7億元，同比增長12.9%；百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)的企業(yè)銷售額同比增長8.7%。

消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測顯示，6月7日—9日，上海全市線上線下共計(jì)消費(fèi)310.7億元，比去年同期增長17.3%。端午節(jié)期間，上海商旅文體展持續(xù)融合，民俗活動(dòng)、特色美食、體育休閑等消費(fèi)場景不斷上新，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。

“各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)民俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。

商品服務(wù)新意十足

山西“古建+非遺”文化游、廣東城市圈內(nèi)“端午民俗游”、“拼假”遠(yuǎn)赴阿勒泰草原游……業(yè)內(nèi)人士表示，今年端午，不僅景區(qū)門票、酒店、車票訂單量大幅增長，還涌現(xiàn)出“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產(chǎn)地”小城游等各類新趨勢、新玩法，大大豐富了游客的出行體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)各地生活服務(wù)消費(fèi)上揚(yáng)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，境內(nèi)游人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額比去年同期雙雙提升，消費(fèi)者追求體驗(yàn)豐富度的趨勢更加明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川等省份消費(fèi)規(guī)模位居全國前列。

看商品消費(fèi)領(lǐng)域，同樣新意十足。拿端午節(jié)日“標(biāo)配”粽子來說，青稞粽、麻辣小龍蝦粽、紫糯栗蓉粽等主打健康減脂和小眾口味的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，折射消費(fèi)者的多元化需求，也助推小粽子成為大產(chǎn)業(yè)。中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，2024年粽子市場總量增幅將達(dá)到8%，市場規(guī)模首次突破百億元大關(guān)。

端午假期，廣東、廣西、福建等地迎來多降雨天氣，干衣機(jī)等新品銷量快速增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，端午假期華南地區(qū)干衣機(jī)銷量同比增長53.7%。據(jù)了解，端午假期前夕，多地圍繞家居、家電、百貨、餐飲等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，不斷拉升消費(fèi)熱度。

消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放

天貓宣布追加2億元專項(xiàng)補(bǔ)貼以舊換新；京東正式啟動(dòng)北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專場活動(dòng)……今年端午假期，新一輪消費(fèi)品以舊換新、“6·18”年中大促等多項(xiàng)重磅活動(dòng)同期展開，此外，暑期消費(fèi)即將啟幕，為消費(fèi)市場帶來多重利好。

業(yè)內(nèi)人士分析，端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅市場迎接暑期旺季做好準(zhǔn)備。

“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，假日經(jīng)濟(jì)將保持較強(qiáng)活力，服務(wù)消費(fèi)將有較大幅度增長?！标慃惙医ㄗh，繼續(xù)拓展假日消費(fèi)多元化供給體系，豐富下沉市場消費(fèi)場景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，打造新型文旅商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東近日表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

“今年以來，從冰雪經(jīng)濟(jì)到假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場不斷增添新動(dòng)力，消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢?！眹医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華表示，隨著消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，以及消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。

到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原上策馬奔騰，在山東威海的海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競渡，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學(xué)之旅……今年端午假期，居民出游熱情持續(xù)高漲，拉動(dòng)吃、住、行、游、購、娛等領(lǐng)域消費(fèi)走高。

假日消費(fèi)是透視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，今年以來，我國文旅市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，折射出我國經(jīng)濟(jì)的“熱力”與活力。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游消費(fèi)預(yù)訂量較去年同期增長一倍，中短途旅游成為旅客假日出行的熱門方式；花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%，“龍舟經(jīng)濟(jì)”帶來國內(nèi)文旅市場增長新熱點(diǎn)。

戴香包、吃粽子、掛艾蒿……今年端午假期，“小粽子”撬動(dòng)“大市場”，節(jié)慶消費(fèi)帶動(dòng)各類民俗商品走俏消費(fèi)市場。中國數(shù)據(jù)研究中心調(diào)研顯示，國內(nèi)粽子消費(fèi)人群持續(xù)上升。隨著粽子消費(fèi)時(shí)間、空間廣譜化大趨勢發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，今年粽子市場總量大幅增長。

“傳統(tǒng)假日消費(fèi)不斷煥新，契合了我國居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)升級的趨勢。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王蘊(yùn)表示，從中長期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入持續(xù)增長，消費(fèi)向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變。要從供給側(cè)進(jìn)一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

品嘗粽子、“尋味端午”的同時(shí)，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)也給各地游客帶來了一場場“文化大餐”。在山西太原，端午祭祀、沐蘭湯、畫額、端陽茶會(huì)等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)登臺(tái)亮相，“去博物館里親手拓印石碑”成為天龍山石窟傳承非遺技藝的熱門項(xiàng)目；在四川成都，端午節(jié)習(xí)俗體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化展、非遺展示展銷等系列活動(dòng)陸續(xù)開展，端午執(zhí)扇贈(zèng)親友的傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)吸引游客紛紛體驗(yàn)；在河南洛陽，手工制作非遺漆扇的體驗(yàn)活動(dòng)、沉浸式互動(dòng)解謎游戲“北邙千秋系列活動(dòng)”輪番登場，展覽體驗(yàn)、“云端”互動(dòng)環(huán)節(jié)讓觀眾體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚奈锏莫?dú)特魅力……

除了太原、成都、洛陽等“老牌”歷史文化名城，今年端午節(jié)假期，一批別具特色的“民俗小城”也成為了游客出行的熱門目的地。在龍舟文化濃厚的廣東，佛山因非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”成為今年端午假期的熱門去處，“廣佛2024端午游龍舟活動(dòng)攻略”“龍舟夜練地點(diǎn)時(shí)間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”等登上熱門話題榜。數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，當(dāng)?shù)匚穆妙A(yù)訂單量同比增長超過80%，“賽龍舟”關(guān)鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達(dá)到120%。疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯(cuò)，轉(zhuǎn)彎處的“龍舟飄逸”環(huán)節(jié)成為眾多游客打卡的“熱門景點(diǎn)”。

“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將保持較強(qiáng)的活力，服務(wù)消費(fèi)將有較大幅度的增長?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場景，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升。下一步，要繼續(xù)拓展假日消費(fèi)多元化供給體系，豐富下沉市場消費(fèi)場景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，打造新型文旅商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)。