Tech星球獨家消息，字節(jié)跳動的商業(yè)化部門巨量引擎宣布，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，其開發(fā)的幾款互動劇小程序?qū)⒃?月17日停止服務(wù)。這些小程序包括泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，它們均作為內(nèi)嵌功能存在于抖音應(yīng)用內(nèi)，為用戶提供融合短劇與游戲互動體驗的娛樂內(nèi)容。比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司負責了果凍心選和爪爪心選的開發(fā)工作，而泡泡心選出自北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之手，兩公司均由抖音有限公司全資擁有。

目前，這三個平臺均已發(fā)布公告，通知用戶即將關(guān)停的決定?；觿∽鳛橐环N新興娛樂方式，結(jié)合了短劇的緊湊劇情與游戲的互動性，為觀眾帶來更強的參與感和沉浸式體驗。去年，《完蛋！我被美女包圍了！》這一互動劇的火爆，帶動了“游戲+短劇”模式的興起，吸引了閱文、快手、字節(jié)跳動及中文在線等多家企業(yè)積極布局。然而，字節(jié)跳動此次決定關(guān)閉互動劇業(yè)務(wù)，令人意外，不禁讓人疑問是否互動劇市場的吸引力有所減弱。

實際上，字節(jié)跳動在短劇領(lǐng)域早有布局，分為抖音短劇和巨量引擎兩個方向推進。巨量引擎尤其被視為探索短劇新業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵，互動劇正是其嘗試之一。2020年，巨量引擎曾測試互動小說應(yīng)用“千梨互動”，盡管最終未能成功，卻為公司積累了寶貴的互動內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗。隨著短劇市場的火爆，互動劇在去年加速發(fā)展，巨量引擎隨即投身這一賽道，推出了上述三個互動劇平臺。

互動劇平臺如泡泡心選不僅提供互動劇，還增加了都市、熱血、言情等多種類型短劇，需通過會員訂閱或虛擬貨幣解鎖觀看。其中，泡泡心選推出的《前任之愛的選擇》作為首部三角虐戀互動劇，讓觀眾通過選擇影響劇情走向，體現(xiàn)了互動劇的特色，但需付費享受完整內(nèi)容。此外，字節(jié)跳動亦獲得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可，親自涉足互動劇創(chuàng)作，制作了《重回1990之美女如云》，并在自己的平臺上發(fā)布，顯示出從制作到分發(fā)的全面布局。

盡管如此，互動劇市場似乎并非易攻之地。有知情人士透露，字節(jié)跳動的這一系列動作更像是對市場的試探，雖然面臨挑戰(zhàn)，未來仍有可能再次嘗試。目前，字節(jié)自制互動劇在抖音上的播放量并不突出，且互動劇的高制作成本和較長周期限制了產(chǎn)量，加上相對較高的訂閱費用，使得市場反響平平。盡管互動劇有走紅趨勢，但真正具有廣泛影響力的作品依然稀缺，反映出劇情連貫性、互動性和沉浸感等方面存在的問題。

盡管字節(jié)跳動遭遇波折，行業(yè)內(nèi)其他頭部企業(yè)，如閱文、快手和中文在線等，仍在積極探索互動劇領(lǐng)域，推出各自項目，顯示出對這一新興內(nèi)容形式的持續(xù)關(guān)注和樂觀預(yù)期。隨著技術(shù)進步和市場需求的變化，互動劇及其商業(yè)化路徑有望迎來更多創(chuàng)新和突破。