近段時(shí)間，全國多地密集出臺并落實(shí)房地產(chǎn)金融政策優(yōu)化措施，各種“大招”猶如一陣春風(fēng)，喚醒了“沉睡”的房地產(chǎn)市場。那些曾被束縛的購房熱情得到集中釋放，不僅讓樓市煥發(fā)生機(jī)，也注定在家電掀起了一股消費(fèi)熱潮。

在這場熱潮中，空調(diào)品類成為提高居住舒適度的關(guān)鍵設(shè)備，特別是炎炎夏日來臨，空調(diào)化身為家里的“清涼使者”，為人們帶來絲絲涼意。而如今，隨著消費(fèi)者對健康、環(huán)保、智能的追求不斷升級，空調(diào)們也紛紛開啟“變身”模式，不斷升級自身“技能”。

圖/IC photo

夏日漸濃，新一代空調(diào)產(chǎn)品如何定義？

當(dāng)前，家電家居市場可謂是熱鬧非凡。以如今火熱的“618”大促來說，簡直就像家電家居企業(yè)們的狂歡派對。“618”開賣，京東家電家居直播間，短短1小時(shí)，成交額突破1000萬元；4個小時(shí)，家電和家居品類中超過700個品牌的新品銷售額同比增長超過100%。

這一亮眼表現(xiàn)背后，是多方面因素的共同推動。一方面，“618”大促作為一場盛大的購物狂歡節(jié)，不僅為消費(fèi)者提供了豐富的選擇和優(yōu)惠的價(jià)格，同時(shí)也為品牌提供了與消費(fèi)者深度互動的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

另一方面，多地政府積極推出的“以舊換新”政策為家電家居市場的繁榮注入了新的動力。加之，房地產(chǎn)政策頻出，樓市暖意漸顯，家電家居市場得益于此迎來一波“小陽春”。不得不提的是，除了前述因素疊加外，向來“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)，隨著酷暑來襲，得到“天時(shí)”助力。

不過，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，對于空調(diào)零售市場，第一季度，線上渠道受到低基數(shù)效應(yīng)和企業(yè)促銷活動影響，銷售勢頭良好，銷售量同比增長22.7%，不過從4月開始，漲幅明顯收窄，銷量同比增長8.8%。

一季度的高增長給行業(yè)帶來了今年市場繁榮的樂觀預(yù)期。然而，進(jìn)入4月后，零售市場的突然轉(zhuǎn)向令人始料未及，到了5月，零售市場更是呈現(xiàn)出顯著的下滑態(tài)勢。而線下市場同樣面臨著銷售困境和需求不振的挑戰(zhàn)，即使在五一長假期間，市場表現(xiàn)也顯得較為平淡。根據(jù)前述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期期間，空調(diào)市場全渠道銷售額同比下滑了17.1%。

進(jìn)一步來講，在生產(chǎn)端，空調(diào)行業(yè)曾受到原材料價(jià)格上漲及家電“以舊換新”政策的影響，備貨熱情高漲，可根據(jù)前述所言行業(yè)內(nèi)高排產(chǎn)出貨與低迷零售市場表現(xiàn)之間形成了顯著反差。落到企業(yè)身上，抓住樓市回暖為市場帶來巨大需求空間，并緊握夏季銷售高峰帶來的機(jī)會，成為其面臨的首要問題。

“當(dāng)前，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場階段，急需在技術(shù)、功能、體驗(yàn)上擁有真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來撬動消費(fèi)需求，也只有在智慧健康、節(jié)能環(huán)保、AI智能等方面符合市場趨勢的新一代空調(diào)產(chǎn)品，才能真正打動消費(fèi)者?！盩CL空調(diào)事業(yè)部相關(guān)責(zé)任人向環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者稱。

據(jù)他介紹，第一代空調(diào)，也就是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求。第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適需求。如今，第三代新風(fēng)空調(diào)的問世，旨在滿足用戶對智慧與健康生活的更高追求。以TCL空調(diào)為例，在定義新一代新風(fēng)空調(diào)上，主要瞄準(zhǔn)智慧健康、節(jié)能環(huán)保、AI智能三大要素進(jìn)行新一代空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新。

原材料成本上漲，制造商如何消化成本壓力？

除了市場競爭加劇，空調(diào)行業(yè)還面臨一個無法回避的情況：原材料價(jià)格上漲。其中，銅作為空調(diào)核心部件“兩器”（冷凝器和蒸發(fā)器）的主要原材料。今年年初起，LME期銅價(jià)格逐漸攀升，至5月20日突破1.1萬美元/噸，飆升至歷史最高水平，不過至此之后便轉(zhuǎn)入下降通道?？杉幢闳绱?，據(jù)報(bào)道，華爾街投行和對沖基金仍繼續(xù)唱多銅價(jià)，且繼續(xù)押注銅價(jià)上漲。多家全球礦業(yè)巨頭也開始不惜代價(jià)爭奪優(yōu)質(zhì)銅礦，增加相關(guān)投資。

反映到企業(yè)端，格力電器于4月底發(fā)布公告稱，由于公司對銅、鋁等原材料需求量大，價(jià)格波動直接影響經(jīng)營業(yè)績。為控制市場風(fēng)險(xiǎn)，公司計(jì)劃開展大宗材料期貨套期保值業(yè)務(wù)，旨在減少原材料價(jià)格不利變動帶來的損失。無獨(dú)有偶，美的集團(tuán)等也曾公告透露，擬開展對相關(guān)大宗原材料套期保值業(yè)務(wù)，降低價(jià)格波動對正常經(jīng)營的影響。

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北京社科院副研究員王鵬向環(huán)球網(wǎng)記者表示，銅價(jià)的大幅上漲對一些空調(diào)制造商的利潤造成了擠壓。除此之外，企業(yè)還可能需要承擔(dān)因價(jià)格上漲而帶來的物流、倉儲等間接成本的增加。同時(shí)，為了保持或提升市場份額，企業(yè)可能需要加大營銷和廣告投入，并且行業(yè)參與者可能采取價(jià)格戰(zhàn)等策略來爭奪市場，這會對企業(yè)的定價(jià)策略構(gòu)成挑戰(zhàn)。

“當(dāng)然，原材料價(jià)格上漲還可能導(dǎo)致供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定，供應(yīng)商可能會提高價(jià)格或降低供應(yīng)量，這都會對企業(yè)的正常生產(chǎn)造成影響。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈的管理和風(fēng)險(xiǎn)控制，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，并盡可能降低采購成本?！蓖貔i稱。

在產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，原材料價(jià)格上漲或?qū)е驴照{(diào)生產(chǎn)成本上升，為了保持市場競爭力和銷售量，企業(yè)可能會選擇適當(dāng)提高價(jià)格來彌補(bǔ)部分成本上漲的影響。在這個過程中，如果企業(yè)在生產(chǎn)成本上升的同時(shí)能夠保持價(jià)格穩(wěn)定或小幅上漲，或會吸引更多的消費(fèi)者購買空調(diào)產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的銷售收入和利潤率。然而，若價(jià)格上漲幅度過大或過于頻繁，或會影響消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度，導(dǎo)致市場份額的流失。因此，企業(yè)在決定是否漲價(jià)時(shí)需要綜合考慮多種因素，權(quán)衡利弊。

此外，關(guān)于消化成本壓力方面，丁少將指出，關(guān)鍵因素包括企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和融資能力；企業(yè)生產(chǎn)效率和成本控制能力；企業(yè)的市場競爭力?！叭绻髽I(yè)能夠通過技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式提高市場競爭力，則可以在一定程度上抵消成本上漲的影響。”