一對一直播賣包，LV討好中國消費(fèi)者？

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2024-06-14 13:28:16 環(huán)球時報

世界首富又換人了。

受股價下跌影響，據(jù)最新排行數(shù)據(jù)，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在世界首富的位置上坐了一周，便退居第二。

2023年4月，LVMH集團(tuán)總市值超過5000億美元（約合人民幣3.6萬億元），成為首家達(dá)到這一數(shù)字的歐洲企業(yè)。但截至2024年6月13日收盤，LVMH集團(tuán)報731.5歐元/股（約合人民幣5698元/股），跌幅0.53%，市值約3943億美元（約合人民幣2.9萬億元）。時隔逾一年，LVMH集團(tuán)市值蒸發(fā)約千億美元。

“難以預(yù)測的中國消費(fèi)者”

LVMH集團(tuán)市值縮水，原因并不難理解。在日前披露的2024財年第一季度業(yè)績中，LVMH集團(tuán)收入同比下滑2%至206.9億歐元（約合人民幣1622.8億元），創(chuàng)下2021年以來同季度最低增幅。

2021年-2023年間，LVMH第一季度的收入分別為139.6億歐元、180億歐元和210億歐元（約合人民幣1094.6億元、1411.7億元和1649.5億元），增幅分別為32%、29%和17%。LVMH集團(tuán)將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素。

分地區(qū)來看，第一季度內(nèi)，LVMH集團(tuán)在亞洲市場（除日本以外）的有機(jī)增長同比下滑6%，成為全球唯一下滑的地區(qū)。亞洲市場（除日本以外）貢獻(xiàn)的營收占比也同比下滑了3個百分點(diǎn)至33%。

此前在2021-2023年的每個第一季度，LVMH在該市場始終保持著至少8%的增速。

LVMH集團(tuán)旗下品牌包括Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Hennessy,Mo?t & Chandon, Sephora, Bulgari 和 Tiffany & Co.等。因此，“LV賣不動了”一時間，成為外界討論焦點(diǎn)。而作為消費(fèi)主力軍之一，中國消費(fèi)者的消費(fèi)情況更是備受關(guān)注。

時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄告訴中新經(jīng)緯，從長期看，LV等奢侈品消費(fèi)還是趨于穩(wěn)定的，當(dāng)前只是一個暫時的跌落過程。

今年以來，LVMH集團(tuán)在中國市場動作頗多。

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