盲盒原價(jià)129元被炒到4200元溢價(jià)30倍的背后

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2024-06-18 10:12:11 封面新聞

盲盒原價(jià)129元被炒到4200元

近期，盲盒玩具“哦崽”在成都、重慶、長(zhǎng)沙等地的線下發(fā)售引發(fā)熱潮，消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)的盛況導(dǎo)致多家門店出于安全考量緊急暫停銷售。這款原價(jià)129元的搪膠盲盒在線上潮玩社群及二手交易市場(chǎng)上價(jià)格飆升，普通款轉(zhuǎn)售價(jià)攀升至400元至500元區(qū)間，而稀有的“隱藏款”更是被炒至上千元，最高達(dá)到4000多元。盲盒原價(jià)129元被炒到4200元！

盲盒市場(chǎng)的營(yíng)銷手段中，預(yù)售和限售策略頗為常見，它們?yōu)槊ず型婢郀I(yíng)造了一種稀缺氛圍。業(yè)內(nèi)人士指出，這種人為創(chuàng)造的稀缺性能在一定層面上促進(jìn)盲盒產(chǎn)品的收藏價(jià)值與保值預(yù)期，但過(guò)度炒作同樣潛藏風(fēng)險(xiǎn)。從市場(chǎng)發(fā)展角度分析，盡管短期之內(nèi)，各類營(yíng)銷手段可能使盲盒市場(chǎng)熱度激增，但長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需綜合多方面因素考慮。

以“哦崽”為例，這一由潮玩品牌“Heyone黑玩”推出的盲盒IP，自2022年5月首次面市以來(lái)，便采取限量策略，其初代搪膠盲盒全球限量3999套，于2023年6月16日在多個(gè)城市指定店鋪線下開售。規(guī)定每位顧客限購(gòu)兩個(gè)，并需現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)取號(hào)碼牌購(gòu)買。然而，部分顧客為盡早入手，不惜提前數(shù)日排隊(duì)，甚至在某些城市出現(xiàn)了插隊(duì)、沖突等不良現(xiàn)象，最終導(dǎo)致多個(gè)城市的發(fā)售計(jì)劃臨時(shí)取消。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“哦崽”盲盒轉(zhuǎn)售情況火爆，二手市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)超原價(jià)，最高溢價(jià)超過(guò)30倍，尤其是稀有隱藏款，價(jià)格高達(dá)數(shù)千元。對(duì)于“哦崽”受歡迎的原因，除了限量策略激發(fā)購(gòu)買欲外，該IP經(jīng)年累月的形象塑造與產(chǎn)品更新迭代亦功不可沒(méi)，其獨(dú)特設(shè)計(jì)和個(gè)性化玩法深得人心。專家指出，雖然限量與預(yù)約機(jī)制能有效提升商品的獨(dú)特性與收藏價(jià)值，但過(guò)度依賴此類營(yíng)銷手法可能導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫，對(duì)于盲目跟風(fēng)的投資者而言，需警惕背后的風(fēng)險(xiǎn)。

盲盒原價(jià)129元被炒到4200元。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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