一些商家選擇退出618
618年中大促步入尾聲,電商直播持續(xù)吸引市場目光。盡管主播們正進(jìn)行最后的沖刺,但格局已現(xiàn)微妙變化。觀眾打趣說,大促疲態(tài)盡顯,連頂級(jí)主播也顯得動(dòng)力不足。一些商家選擇退出618!
本次抖音618大促期間的達(dá)人帶貨榜單(統(tǒng)計(jì)周期為5月24日至6月18日)透露出一些新動(dòng)態(tài):廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行占據(jù)前三甲,而備受關(guān)注的交個(gè)朋友、東方甄選則分別排在第10和第11位,瘋狂小楊哥位列第17。盡管促銷尚未落幕,榜單已折射出市場趨勢的調(diào)整。
值得注意的是,珠寶類直播間在這次大促中表現(xiàn)突出,占前十五名的五分之一。例如,“新疆和田玉老鄭”憑借和田玉手串和低價(jià)金絲玉平安扣熱銷,盡管其過億銷售額中需扣除高比例退貨,特別是珠寶類高達(dá)80%-90%的退貨率,但低價(jià)商品相對穩(wěn)定。
與輝同行作為新興勢力,在此次618首次亮相便奪得佳績,尤其以食品飲料為主,客單價(jià)低至56元,是前十中最親民的。另一邊,董宇輝雖人氣高漲,卻在618中保持低調(diào),參與直播場次不多,似乎有意避開大促的鋒芒。
相比之下,瘋狂小楊哥在618的參與度不高,不僅預(yù)熱不足,其個(gè)人直播場次有限,且三只羊團(tuán)隊(duì)的其他主播亦未能擠入前50名。
榜單首位的廣東夫婦憑借美妝護(hù)膚產(chǎn)品穩(wěn)居寶座,去年他們以創(chuàng)新營銷策略成為大促黑馬,而今年首日銷售額雖不及去年,但仍顯示出強(qiáng)勁實(shí)力。平臺(tái)方面,為刺激消費(fèi),采取了高額補(bǔ)貼等策略,明星主播賈乃亮便是受益者之一,其直播間獲得平臺(tái)大力扶持。
這屆618被形容為歷史上最為艱難的一次,各參與方壓力重重。電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)新規(guī)則,試圖激發(fā)消費(fèi)熱情,然而商家普遍反映面臨退貨率高、實(shí)際收入下降等問題。消費(fèi)者更加理性,導(dǎo)致商家競爭加劇,廣告成本上升,利潤空間壓縮。
又一年618落下了帷幕。從電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)和第三方的數(shù)據(jù)來看,618的總體銷售仍在增長。
2024-06-19 14:21:33分析師稱消費(fèi)者對促銷變麻木“苦海無邊,回頭是岸,再也不想?yún)⒓?18活動(dòng)了?!?
2024-06-20 15:10:57618結(jié)束了