初高中生迷上買谷子

商場(chǎng)里，以銷售動(dòng)漫周邊商品為主的“谷子店”如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為一道新風(fēng)景線。自2023年下半年起，“二次元”文化被賦予了激活老舊商場(chǎng)的活力，北京、上海、武漢等地的一些商場(chǎng)，紛紛將一層乃至整棟樓改造為以谷子店為核心的主題空間。這類店鋪的商品不同于以往的潮玩和手辦，其主要消費(fèi)群體為初高中生。

在一家谷子店內(nèi)，13歲的三三正沉浸在拆解動(dòng)漫《東京復(fù)仇者》食玩卡的樂(lè)趣中，每包15元，內(nèi)含多樣角色卡片，通過(guò)盲盒形式銷售。當(dāng)她幸運(yùn)地抽到心儀的角色Mikey時(shí)，激動(dòng)之情溢于言表。這背后，是谷子店老板章龍和祝梅的成功轉(zhuǎn)型故事。他們?cè)猿蓖婧褪洲k為主營(yíng)，面對(duì)成人市場(chǎng)，但在2022年底遭遇銷售瓶頸。今年，他們轉(zhuǎn)向面向青少年的谷子市場(chǎng)，利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)，月凈利潤(rùn)翻了好幾倍。

線下谷子店的興起，不僅吸引了像三三這樣的初中生，也讓成年愛(ài)好者蘇萌感到驚喜。她發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)僅限于線上代購(gòu)的谷子，現(xiàn)在已遍布城市中心商場(chǎng)。武漢的“潮流盒子X(jué)118”就是典型例子，商場(chǎng)大規(guī)模引入動(dòng)漫元素，成為了二次元文化的實(shí)體聚集地。蘇萌的消費(fèi)也隨之增加，從2021年的700多元到2023年的8000多元，而今年上半年已花費(fèi)6000多元。

值得注意的是，谷子店的消費(fèi)主力軍確實(shí)是初高中生，他們的消費(fèi)能力令人咋舌。例如，店主劉雷轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)谷子后，生意異?；鸨?，尤其是輕量化、便于收藏展示的谷子，如吧唧和卡片，深受學(xué)生喜愛(ài)。這些商品不僅滿足了學(xué)生們的收藏欲望，也成為了他們之間社交的媒介。盡管價(jià)格對(duì)于成人而言可能偏高，但對(duì)于熱衷于此的學(xué)生們來(lái)說(shuō)，情感價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)際價(jià)格。初高中生迷上買谷子！

此外，谷子店還承擔(dān)了一種特殊的社會(huì)功能，為一些經(jīng)歷校園困擾、內(nèi)心孤獨(dú)的孩子提供了一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的空間。盡管家長(zhǎng)對(duì)孩子的高額消費(fèi)態(tài)度各異，但大多數(shù)家長(zhǎng)愿意為孩子的快樂(lè)埋單。谷子店的存在，似乎在一定程度上緩解了這些孩子的心理壓力，成為他們表達(dá)自我和尋求歸屬感的地方。

然而，谷子市場(chǎng)的繁榮也伴隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)的問(wèn)題，店主們開(kāi)始思考如何保持競(jìng)爭(zhēng)力，如實(shí)行會(huì)員制度、細(xì)分市場(chǎng)等策略。盡管如此，對(duì)于那些沉浸在動(dòng)漫世界的孩子們來(lái)說(shuō)，谷子店依然是他們樂(lè)此不疲的探索之地。