手握新“王者”，騰訊又跟渠道干上了游戲分成分歧加劇

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2024-06-22 18:41:07 澎湃新聞

游戲行業(yè)內(nèi)的長期矛盾再次點燃，騰訊近日通過其新游戲《地下城與勇士：起源》（DNF手游）的官網(wǎng)發(fā)布，向部分安卓平臺應(yīng)用商店宣示了新的立場。公告指出，自6月20日起，由于合約到期，DNF手游將在部分安卓應(yīng)用商店下架。不過，已使用這些平臺的玩家仍可在游戲中完成更新；新安卓用戶則被建議直接訪問游戲官網(wǎng)下載。

DNF作為騰訊的明星產(chǎn)品，自發(fā)行以來一直穩(wěn)居國內(nèi)游戲排行榜前列，并在經(jīng)濟(jì)效益上展現(xiàn)出巨大潛力。據(jù)市場分析顯示，僅5月的最后11天，DNF在iOS平臺的收入已超越《王者榮耀》和《和平精英》的總收入，促使騰訊移動游戲收入增長12%。

實際上，騰訊此舉并非孤立事件。有內(nèi)部消息透露，今年多家頂級手游開發(fā)商已與國內(nèi)渠道商重新協(xié)商利潤分配比例，部分從五五分成調(diào)整為三七分成，甚至某些游戲選擇直接從某些渠道下架。這些變動背后，是多款知名且熱門游戲計劃年內(nèi)與渠道商重新討論利潤分享模式，反映出渠道商作為重要收益來源的地位正在受到挑戰(zhàn)。

應(yīng)用商店的利潤抽成機(jī)制，即渠道商分成，是指應(yīng)用商店通過用戶在游戲中的消費抽成盈利，通常比例為50%。這意味著，用戶每充值1元，應(yīng)用商店即可分得0.5元。而在安卓市場，這一比例大多固定在五五分成，與蘋果應(yīng)用商店的三七分成相比，對游戲開發(fā)商而言更為不利，且未計入額外的市場推廣成本。

長期以來，游戲開發(fā)商與渠道商之間關(guān)于利潤分配的博弈不斷。網(wǎng)易在其2021年財報中提及，其自主研發(fā)的籃球游戲《全明星街球派對》公測時選擇不登陸任何安卓渠道，轉(zhuǎn)而將本應(yīng)支付的15億渠道分成回饋給玩家，進(jìn)一步凸顯了這一矛盾。

追溯高額分成比例的歷史背景，業(yè)內(nèi)人士指出該現(xiàn)象源自網(wǎng)頁游戲時代，當(dāng)時盡管研發(fā)成本低，但高流量和收益使得即使高分成也能保證游戲公司的利潤。然而，隨著抖音、快手、Taptap等新興分發(fā)渠道的興起，以及游戲公司自建渠道的多樣化，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的價值遭到了質(zhì)疑。

全球范圍內(nèi)，類似的渠道分成爭議并不少見。例如，蘋果App Store的“蘋果稅”就曾遭遇Spotify的投訴及歐盟的反壟斷調(diào)查，最終導(dǎo)致蘋果調(diào)整了其在歐盟的抽成政策，顯示出行業(yè)內(nèi)外對公平利潤分配的強(qiáng)烈訴求。

網(wǎng)易CEO丁磊也曾公開批評國內(nèi)安卓市場的高分成率，呼吁與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，降低分成比例至30%，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。這一系列事件預(yù)示著，游戲行業(yè)的利潤分配規(guī)則正面臨深刻變革。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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