世界級體育賽事隱性價(jià)值持續(xù) 短視頻平臺競逐奧運(yùn)版權(quán)潮

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2024-06-22 20:15:55 網(wǎng)易

近期，中央廣播電視總臺宣布了關(guān)于第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)）在中國內(nèi)地及中國澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體權(quán)利和分許可權(quán)利的詳情。這項(xiàng)合作涵蓋了與北京字節(jié)跳動(dòng)、快手科技、騰訊等公司的視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán)合作，以及與中國移動(dòng)咪咕公司在公共互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營商領(lǐng)域的版權(quán)合作。咪咕公司將能以多種形式提供2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的賽事內(nèi)容。

近年來，短視頻平臺在中國快速發(fā)展，影響力日益增長。從里約奧運(yùn)會(huì)騰訊和優(yōu)酷的點(diǎn)播權(quán)之爭，到快手成為CBA的直播和短視頻平臺，再到抖音參與轉(zhuǎn)播2022年卡塔爾世界杯，短視頻平臺在體育賽事轉(zhuǎn)播中的地位越來越重要。此次巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)分配中，騰訊體育、愛奇藝體育、小紅書、B站等各有側(cè)重，而咪咕、抖音、快手則成為了版權(quán)市場的主要競爭者，顯示出這一市場格局的穩(wěn)定趨勢。

值得注意的是，中央廣播電視總臺與中國移動(dòng)的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步加深，雙方不僅在版權(quán)合作上攜手，還將在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全面合作，旨在通過重大賽事傳播吸引更多觀眾。

短視頻平臺積極購入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)背后，有多重考慮：增強(qiáng)用戶粘性與話題熱度、吸引品牌營銷預(yù)算、促進(jìn)電商平臺相關(guān)產(chǎn)品銷售。從長遠(yuǎn)看，這不僅能幫助平臺累積用戶基礎(chǔ)，還能提升業(yè)務(wù)運(yùn)營能力和品牌形象，為未來的多元化內(nèi)容布局打下基礎(chǔ)。

高額的版權(quán)成本雖是一大負(fù)擔(dān)，但也伴隨著顯著的收益潛力。廣告是主要的變現(xiàn)手段之一，體育賽事因其獨(dú)特的吸引力和積極向上的氛圍，對于提升廣告收入、增加廣告庫存尤為有效。體育營銷因其獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)和相對安全的廣告環(huán)境，備受廣告主青睞。因此，獲取頂級體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)成為了視頻及短視頻平臺的關(guān)鍵競爭點(diǎn)。

雖然直接通過賽事版權(quán)盈利挑戰(zhàn)重重，如咪咕所展示的，頂級賽事版權(quán)在提升用戶基數(shù)、增強(qiáng)品牌價(jià)值方面的隱形價(jià)值不容忽視。雖然直接的廣告收入增長可能難以完全覆蓋成本，但長期的品牌建設(shè)和用戶忠誠度提升帶來的價(jià)值是無法簡單量化的。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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