午盤兩市共39股漲停黃酒股異軍突起，會稽山連續(xù)漲停的秘密

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2024-06-25 14:11:34 網(wǎng)易

午盤兩市共39股漲停

白酒和啤酒股價近期下滑，而黃酒市場卻呈現(xiàn)相反趨勢，表現(xiàn)出強勁的上揚態(tài)勢。6月20日，黃酒板塊領(lǐng)漲釀酒行業(yè)，其中會稽山、古越龍山、金楓酒業(yè)的股價均有顯著提升，古越龍山與金楓酒業(yè)的漲幅甚至一度超過4%。會稽山的表現(xiàn)尤為搶眼，連續(xù)兩天實現(xiàn)漲停，這是自一年半前以來未曾見過的情形。截至20日午間休市，會稽山的交易量達到22萬手，涉及金額超過2.8億元。

此次股價上揚的主要驅(qū)動力是一款名為“一日一熏”的氣泡黃酒產(chǎn)品。在最近的618電商促銷活動中，該產(chǎn)品僅用72小時便實現(xiàn)了1000多萬元的銷售額，其銷售成績是抖音平臺上黃酒類目第二名至第十名總和的一百倍。這款創(chuàng)新黃酒由會稽山于去年推出，專為線上渠道設(shè)計，至今銷售額已超越去年全年，并且已獲得專利申請。

會稽山并非唯一一家嘗試年輕化產(chǎn)品的黃酒企業(yè)，古越龍山、金楓酒業(yè)、丹溪酒業(yè)等也紛紛推出新派黃酒、米酒及青梅酒等面向年輕群體的產(chǎn)品，旨在拓寬市場。然而，這些創(chuàng)新產(chǎn)品是否能真正贏得年輕消費者的心，還需視產(chǎn)品與市場需求的契合度，以及企業(yè)的持續(xù)推廣力度而定。

值得注意的是，“一日一熏”氣泡黃酒的酒精度數(shù)僅為8度，遠低于傳統(tǒng)黃酒的14至20度，更加貼近年輕消費者偏好。它采用五年陳基酒，通過特殊工藝處理加入氣泡，自去年上市以來主要通過抖音等電商平臺銷售，借助短視頻營銷和直播帶貨，2023年的銷售額已突破400萬元。今年618期間，與大流量網(wǎng)紅的合作更是讓其銷售額在72小時內(nèi)超過千萬，單日銷量超過去年全年總額。

午盤兩市共39股漲停。

盡管線上銷售表現(xiàn)亮眼，但會稽山目前沒有將“一日一熏”引入線下市場的計劃，未來是否會調(diào)整策略還需依據(jù)線上銷售情況決定。此外，會稽山的高端黃酒系列如蘭亭等，近期銷售也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

會稽山一季度財報顯示，其他酒類收入增長18%以上，直銷渠道收入大幅增長75%，達到5070多萬元，這與“一日一熏”的熱銷不無關(guān)系。對于外界關(guān)注的主播帶貨費用問題，會稽山回應(yīng)表示，相關(guān)費用并不高，大約幾百萬元，公司當前的重點在于確保產(chǎn)品質(zhì)量。

黃酒行業(yè)的年輕化探索能否持續(xù)吸引消費者，仍是一個待解之謎。盡管線上銷售為黃酒企業(yè)帶來了新的增長點，但如何平衡投入與回報，以及如何突破地域限制實現(xiàn)全國化布局，是整個行業(yè)面臨的重要課題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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