午盤兩市共39股漲停
白酒和啤酒股價近期下滑,而黃酒市場卻呈現(xiàn)相反趨勢,表現(xiàn)出強勁的上揚態(tài)勢。6月20日,黃酒板塊領(lǐng)漲釀酒行業(yè),其中會稽山、古越龍山、金楓酒業(yè)的股價均有顯著提升,古越龍山與金楓酒業(yè)的漲幅甚至一度超過4%。會稽山的表現(xiàn)尤為搶眼,連續(xù)兩天實現(xiàn)漲停,這是自一年半前以來未曾見過的情形。截至20日午間休市,會稽山的交易量達到22萬手,涉及金額超過2.8億元。
此次股價上揚的主要驅(qū)動力是一款名為“一日一熏”的氣泡黃酒產(chǎn)品。在最近的618電商促銷活動中,該產(chǎn)品僅用72小時便實現(xiàn)了1000多萬元的銷售額,其銷售成績是抖音平臺上黃酒類目第二名至第十名總和的一百倍。這款創(chuàng)新黃酒由會稽山于去年推出,專為線上渠道設(shè)計,至今銷售額已超越去年全年,并且已獲得專利申請。
會稽山并非唯一一家嘗試年輕化產(chǎn)品的黃酒企業(yè),古越龍山、金楓酒業(yè)、丹溪酒業(yè)等也紛紛推出新派黃酒、米酒及青梅酒等面向年輕群體的產(chǎn)品,旨在拓寬市場。然而,這些創(chuàng)新產(chǎn)品是否能真正贏得年輕消費者的心,還需視產(chǎn)品與市場需求的契合度,以及企業(yè)的持續(xù)推廣力度而定。
值得注意的是,“一日一熏”氣泡黃酒的酒精度數(shù)僅為8度,遠低于傳統(tǒng)黃酒的14至20度,更加貼近年輕消費者偏好。它采用五年陳基酒,通過特殊工藝處理加入氣泡,自去年上市以來主要通過抖音等電商平臺銷售,借助短視頻營銷和直播帶貨,2023年的銷售額已突破400萬元。今年618期間,與大流量網(wǎng)紅的合作更是讓其銷售額在72小時內(nèi)超過千萬,單日銷量超過去年全年總額。
午盤兩市共39股漲停。
盡管線上銷售表現(xiàn)亮眼,但會稽山目前沒有將“一日一熏”引入線下市場的計劃,未來是否會調(diào)整策略還需依據(jù)線上銷售情況決定。此外,會稽山的高端黃酒系列如蘭亭等,近期銷售也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
會稽山一季度財報顯示,其他酒類收入增長18%以上,直銷渠道收入大幅增長75%,達到5070多萬元,這與“一日一熏”的熱銷不無關(guān)系。對于外界關(guān)注的主播帶貨費用問題,會稽山回應(yīng)表示,相關(guān)費用并不高,大約幾百萬元,公司當前的重點在于確保產(chǎn)品質(zhì)量。
黃酒行業(yè)的年輕化探索能否持續(xù)吸引消費者,仍是一個待解之謎。盡管線上銷售為黃酒企業(yè)帶來了新的增長點,但如何平衡投入與回報,以及如何突破地域限制實現(xiàn)全國化布局,是整個行業(yè)面臨的重要課題。
臨近午盤,天風(fēng)證券大幅跳水跌超7%,成交金額超近3億,股價創(chuàng)歷史新低。
2024-06-07 13:10:14天風(fēng)證券股價創(chuàng)歷史新低2月7日消息,截至2月6日,上交所融資余額報7483.33億元,較前一交易日減少68.85億元;深交所融資余額報6559.49億元
2024-02-07 10:40:50兩市融資余額減少151.38億元