各地劉亦菲坐不住了！

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2024-06-27 15:43:40 海報(bào)新聞

各地劉亦菲坐不住了

近期，《玫瑰的故事》這部熱門(mén)劇集迎來(lái)大結(jié)局，劇中劉亦菲的多樣穿搭迅速成為焦點(diǎn)，并在電商平臺(tái)上掀起熱潮。特別是一款醒目的黃色沖鋒衣，三天內(nèi)吸引了超過(guò)4000人加入購(gòu)物車(chē)，需求激增導(dǎo)致商品不僅要限量預(yù)售，購(gòu)買(mǎi)后還需等待一個(gè)月才能發(fā)貨。該款沖鋒衣的官方店鋪確認(rèn)了其為“劉亦菲同款”，并指出近期詢(xún)問(wèn)度極高，所有尺碼均已售罄。27日上午短暫的預(yù)售再次開(kāi)放，但具體數(shù)量未知，承諾最遲發(fā)貨日期為7月25日。

除沖鋒衣之外，劇中劉亦菲的其他裝扮如“玫瑰旗袍”、“離婚戰(zhàn)甲”及黃色襯衫等同樣成為淘寶上的搜索熱詞，反映出觀眾對(duì)其時(shí)尚選擇的濃厚興趣。

另一方面，隨著滑雪、徒步等戶(hù)外活動(dòng)的流行，沖鋒衣等戶(hù)外裝備市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1971億元，預(yù)估至2025年將進(jìn)一步擴(kuò)大至2400億元。相關(guān)報(bào)告還預(yù)測(cè)，至2026年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)將以每年約7.3%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?70億美元大關(guān)。

在此背景下，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加大對(duì)戶(hù)外系列的投資，從高端的始祖鳥(niǎo)、北面到國(guó)產(chǎn)品牌駱駝、探路者，以及耐克、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌，均積極參與這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。今年的618購(gòu)物節(jié)中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量顯著，北面在天貓平臺(tái)登頂銷(xiāo)量冠軍，而京東平臺(tái)上的沖鋒衣褲、戶(hù)外休閑鞋等類(lèi)別銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，顯示出消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外裝備的強(qiáng)勁需求。

值得注意的是，沖鋒衣的消費(fèi)者群體正趨向年輕化，他們不僅追求功能性，也越發(fā)注重款式設(shè)計(jì)與色彩搭配的時(shí)尚感。行業(yè)觀察家馬崗指出，盡管沖鋒衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但對(duì)于具備高質(zhì)量面料、成熟設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈的成熟品牌而言，仍有拓展市場(chǎng)的空間，而對(duì)于新品牌而言，尋找獨(dú)特的市場(chǎng)定位尤為關(guān)鍵。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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