近期，東方甄選遭遇連串負(fù)面新聞，頻繁登上熱搜，公司股價(jià)隨之持續(xù)下挫。截至最近交易日收盤，其港股股價(jià)報(bào)12.280港元，市值縮水至126.64億港元。六月份內(nèi)，股價(jià)累計(jì)下跌超30%，同時(shí)，該月東方甄選的粉絲數(shù)量減少超過(guò)30萬(wàn)，自今年初以來(lái)，累計(jì)流失粉絲逾百萬(wàn)。目前，東方甄選的粉絲量約為3001.9萬(wàn)，與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正逐步縮小。

其中，關(guān)于東方甄選向貴州收取高額“坑位費(fèi)”的傳言甚囂塵上，公司迅速發(fā)布聲明否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)從未向任何實(shí)體收取此類費(fèi)用，對(duì)惡意中傷者保留采取法律行動(dòng)的權(quán)利。創(chuàng)始人俞敏洪也在個(gè)人社交媒體上重申了這一立場(chǎng)，譴責(zé)造謠行為。

東方甄選憑借獨(dú)特的知識(shí)帶貨模式和免收坑位費(fèi)的策略，贏得了市場(chǎng)好評(píng)，與多地政府及企業(yè)合作推廣文旅、農(nóng)產(chǎn)品等，直播帶貨成績(jī)斐然，成功拓寬了業(yè)務(wù)范圍。盡管如此，近期的一系列不當(dāng)言論事件，包括在貴州直播中的失當(dāng)表述，引發(fā)了公眾不滿和爭(zhēng)議，導(dǎo)致合作方反應(yīng)冷淡，甚至取消相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步影響了品牌形象。

六月份，東方甄選多次因主播言行問(wèn)題成為輿論焦點(diǎn)，包括“咆哮式直播”和內(nèi)部不滿情緒的公開化，每起事件背后，言語(yǔ)不當(dāng)都是直接誘因。這些風(fēng)波不僅影響了社會(huì)評(píng)價(jià)，也反映在數(shù)據(jù)上：股價(jià)大幅下跌，粉絲數(shù)量減少，帶貨業(yè)績(jī)亦出現(xiàn)下滑。有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的粉絲流失嚴(yán)重，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲數(shù)卻在快速增長(zhǎng)。

資本市場(chǎng)對(duì)此迅速做出反應(yīng)，東方甄選的股價(jià)持續(xù)受挫，月度跌幅顯著。同時(shí)，有投資銀行調(diào)整了對(duì)東方甄選的評(píng)估，下調(diào)了其目標(biāo)股價(jià)，反映出市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)表現(xiàn)的謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，東方甄選不僅在股市上承受壓力，其商業(yè)信譽(yù)和用戶基礎(chǔ)也面臨著考驗(yàn)。

一瞬間冒出2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，全都在用董宇輝直播帶貨時(shí)的視頻片段，然后掛著賣貨鏈接。

近日，直播電商?hào)|方甄選公司所采取的“切片帶貨”營(yíng)銷模式引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，創(chuàng)始人俞敏洪也主動(dòng)向網(wǎng)友致歉。

隨后不久，東方甄選再次道歉。

9月11日，東方甄選在官方微博發(fā)布聲明稱，東方甄選主播中燦在2022年9月18日首次上播，近日和網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)，他稱上播當(dāng)天是好日子，意識(shí)到失言后，他立即向觀眾致歉。當(dāng)天下播后，主播和運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了反思和檢討。

三天兩次道歉，東方甄選怎么了？

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呦驏|方甄選內(nèi)部人士了解，董宇輝對(duì)“切片帶貨”并不知情，并一度認(rèn)為這些切片涉及詐騙。

9月9日，俞敏洪在個(gè)人短視頻賬號(hào)發(fā)布聲明稱，一些抖音上的商家，以董宇輝和其他主播的名義，切片短視頻帶貨，并且說(shuō)這是東方甄選的官方授權(quán)，引起了很大的社會(huì)反響。

“別人發(fā)視頻給我，我的第一反應(yīng)就是遇到了騙子，結(jié)果和管理層溝通后，管理層解釋稱‘確實(shí)有這么一回事’?！庇崦艉楸硎竞茉尞?。

俞敏洪稱，“切片帶貨”這種嘗試作為一種商業(yè)行為是可以理解和探索的，但東方甄選在推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題?！?/p>

在俞敏洪看來(lái)：

首先，公司在嘗試新事物時(shí)未與他進(jìn)行充分溝通，導(dǎo)致他對(duì)整個(gè)情況一頭霧水。

其次，公司未提前與主播溝通，導(dǎo)致主播們對(duì)切片帶貨的情況并不了解，甚至認(rèn)為是假的。

最后，公司未預(yù)先做好防范措施，導(dǎo)致一些商家亂使用主播名字和頭像，嚴(yán)重?fù)p害了主播和公司的形象。

此，俞敏洪表示，已經(jīng)對(duì)公司管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)，并和相關(guān)主播進(jìn)行溝通，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)友們?cè)斐傻睦Щ蟊硎颈浮?/p>

據(jù)悉，直播切片帶貨是指通過(guò)授權(quán)剪輯頭部主播、知名IP的直播片段，上架相應(yīng)商品，借助主播的IP影響力和現(xiàn)成的產(chǎn)品介紹來(lái)賣貨，并賺取傭金。

直播切片的流程大致為，擁有1000以上粉絲數(shù)并開通小黃車功能的賬號(hào)，可根據(jù)個(gè)人喜好向MCN機(jī)構(gòu)、第三方平臺(tái)申請(qǐng)大主播的免費(fèi)切片授權(quán)。

對(duì)方會(huì)向其提供素材，自己僅需簡(jiǎn)單的剪輯能力將素材剪成短視頻發(fā)布在個(gè)人帶貨賬號(hào)，等到積累起穩(wěn)定的粉絲量后，便可賺取他人下單的傭金。

頻繁出錯(cuò)，東方甄選這是怎么了？

對(duì)此，銀柿財(cái)經(jīng)記者田子木和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

東方甄選很急，面對(duì)交個(gè)朋友的壓力，以及在抖音的落寞，開始頻繁試錯(cuò)。

試錯(cuò)，就難免會(huì)出錯(cuò)。

切片授權(quán)，本質(zhì)上屬于鼓勵(lì)二次創(chuàng)作來(lái)擴(kuò)大曝光度的一種方法，較早是長(zhǎng)視頻平臺(tái)或影視劇為宣發(fā)新劇而授權(quán)短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)的一種方法。

直播視頻切片授權(quán)目前還是一個(gè)新鮮事物，東方甄選選擇嘗試，也是一種商業(yè)試錯(cuò)，也是抓住每一個(gè)新機(jī)遇的表現(xiàn)，本身并無(wú)問(wèn)題。

只是這種切片授權(quán)由于太過(guò)新穎，在操作上確實(shí)存在瑕疵，容易造成一種“冒名”的既視感。

但本質(zhì)上，直播短視頻平臺(tái)，既有直播，又有短視頻，通過(guò)直播切片的方式，確實(shí)可以加大曝光度。

并可能通過(guò)二創(chuàng)而形成新的話題點(diǎn)，就如朱時(shí)茂以“老許”之名被年輕受眾所廣泛知曉一般，進(jìn)而在長(zhǎng)尾上繼續(xù)收獲銷量和影響力，未嘗不是一種和普通內(nèi)容創(chuàng)者們的共贏方式。