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2023年中國首席營銷官調(diào)查報(bào)告發(fā)布 營銷趨勢與出海策略解析

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2024-07-08 09:01:11  網(wǎng)易

2023年中國首席營銷官調(diào)查報(bào)告發(fā)布

7月6日，中歐國際工商學(xué)院的“第六屆中國創(chuàng)新營銷論壇”上，公布了一份關(guān)于《2023年中國首席營銷官調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告深入探討了營銷領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，指出2023年企業(yè)營銷預(yù)算有所收緊，但預(yù)計(jì)2024年將加大投入以突破競爭困局。數(shù)字營銷持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)位置，其中微信、抖音和小紅書成為最熱門的三大平臺(tái)，受到高度關(guān)注和投放。市場策略正逐步重視品牌建設(shè)的根本，強(qiáng)化長期投資。2023年中國首席營銷官調(diào)查報(bào)告發(fā)布！

在海外拓展方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)出海戰(zhàn)略對中國企業(yè)增長至關(guān)重要，半數(shù)以上企業(yè)已涉足國際市場。企業(yè)的海外足跡遍布東盟、歐洲和北美等地，不過面對人才匹配、文化融入及合規(guī)性挑戰(zhàn)，這仍是長期課題。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的蘭小歡教授認(rèn)為，中國產(chǎn)品鏈的全球化是一個(gè)不可阻擋的趨勢，企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力。同時(shí)，利用中國的獨(dú)特優(yōu)勢整合亞太地區(qū)的生產(chǎn)資源，形成既生產(chǎn)又貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)模式，通過靈活生產(chǎn)和規(guī)模效益的雙重優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在全球市場中的快速超越。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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