史上最貴歐洲杯結(jié)束了，中國(guó)贊助商收益如何品牌營(yíng)銷戰(zhàn)果累累

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2024-07-16 10:46:51 界面新聞

史上最貴歐洲杯結(jié)束了，中國(guó)贊助商收益如何

7月15日深夜，柏林奧林匹克體育場(chǎng)即將迎來2024年歐洲杯的巔峰對(duì)決，西班牙與英格蘭將在此爭(zhēng)奪冠軍榮耀。兩隊(duì)分別在半決賽中以2-1的比分逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝法國(guó)和荷蘭，展現(xiàn)了頑強(qiáng)的斗志和高超的技藝。

決賽當(dāng)天，預(yù)計(jì)超萬(wàn)名西班牙球迷將涌入賽場(chǎng)，即使是最貴的2000歐元門票也已售罄，而官方的接待套票價(jià)格更是被炒至超過5萬(wàn)元人民幣。有趣的是，論壇上除了決賽隊(duì)伍，C羅及其贊助商也成為熱議焦點(diǎn)。盡管葡萄牙隊(duì)提前出局，C羅的可穿戴設(shè)備贊助商WHOOP仍利用他的心率數(shù)據(jù)吸引眼球，這引發(fā)了歐足聯(lián)內(nèi)部的反對(duì)，因WHOOP并非官方合作伙伴。這一插曲反映出歐洲杯對(duì)賽事商業(yè)化規(guī)范的嚴(yán)格要求。

被譽(yù)為“小世界杯”的歐洲杯，是體育賽事商業(yè)化的典范，其收入主要來自特許商品、門票、贊助和版權(quán)四個(gè)方面。自1992年至2020年，歐洲杯收入劇增至19億歐元，增長(zhǎng)率達(dá)到463%。2024年賽事目標(biāo)直指24億歐元收入。龐大的需求體現(xiàn)在近5000萬(wàn)份購(gòu)票申請(qǐng)上，版權(quán)方面，央視、愛奇藝體育及咪咕分獲不同平臺(tái)的轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音則成為短視頻合作平臺(tái)，歐洲杯相關(guān)內(nèi)容搜索量激增。

中國(guó)企業(yè)對(duì)歐洲杯贊助表現(xiàn)出極高熱情，2024年賽事共有13家全球合作伙伴，其中速賣通、支付寶、比亞迪、海信、vivo等五家中國(guó)企業(yè)占據(jù)了近四成贊助份額，比上一屆有所增加。這些企業(yè)通過賽事期間的多元化營(yíng)銷策略，有效提升了品牌影響力，根據(jù)相關(guān)排行榜，它們?cè)诿襟w價(jià)值上均有顯著提升，且排名前五的品牌均為歐洲杯官方全球合作伙伴，證明直接與賽事合作在營(yíng)銷上最為高效。

隨著決賽臨近，部分中國(guó)贊助商已在宣傳戰(zhàn)線上取得了自己的“勝利”。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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