小游戲出海上半年吸金超4.7億美元港臺(tái)日韓成主力市場(chǎng)

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2024-07-25 20:56:27 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

今天，DataEye攜手點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024上半年小游戲出海報(bào)告》，重點(diǎn)分析了在海外以APP形式上線的大陸小程序游戲市場(chǎng)表現(xiàn)。報(bào)告選取了17款表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品作為研究對(duì)象，包括《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》、《尋道大千》等，涵蓋了它們?cè)诓煌Ｍ馐袌?chǎng)的表現(xiàn)。

2024上半年，這17款游戲均進(jìn)入了中國港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)，但僅有7款在歐美日韓市場(chǎng)取得了一定成績，歐美市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)相對(duì)較小，顯示出小游戲出海仍處初期階段，對(duì)于文化差異大、玩家成熟的頂級(jí)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

收入方面，這些游戲的雙端總收入超過了4.728億美元，其中日本和韓國市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著，尤其是《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》的強(qiáng)勁吸金能力。去除這一特例，中國臺(tái)灣成為收入貢獻(xiàn)最高的市場(chǎng)。下載量方面，總下載量達(dá)到3128.51萬次，東南亞、美國、日韓和中國臺(tái)灣為主要貢獻(xiàn)區(qū)域，盡管日韓市場(chǎng)收入高，但下載量并不突出，這與小游戲偏重玩法和數(shù)值的特性有關(guān)。

《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》不僅在收入上遙遙領(lǐng)先，下載量也占據(jù)了樣本游戲的42%，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力?！秾さ来笄А泛汀断蚪┦_炮》緊隨其后。整體而言，這些游戲在全球市場(chǎng)分布均勻，東南亞和美國因其龐大的人口基數(shù)和多元文化，成為重要的下載來源。

在買量投流方面，這些游戲全周期累計(jì)投放了7.57萬個(gè)去重素材，視頻素材占比超過72%?！睹半U(xiǎn)大作戰(zhàn)》、《向僵尸開炮》等游戲在素材投放上表現(xiàn)積極，且更傾向于蘋果端，這與港臺(tái)、日韓市場(chǎng)蘋果設(shè)備的高占有率有關(guān)，同時(shí)也反映了小游戲出海追求短期內(nèi)快速回報(bào)的傾向。

至于營銷策略，以《菇勇者傳說》為例，它通過多元化的創(chuàng)意素材和本土明星合作成功破圈，吸引了大量RPG玩家。而《向僵尸開炮》則聚焦于展示其爽快的玩法，主要吸引割草和射擊類玩家。

報(bào)告還對(duì)小游戲出海的未來進(jìn)行了分析，指出中小廠商應(yīng)更重視挖掘游戲的人性化元素，而非單純依賴本地化。當(dāng)前小游戲出海呈現(xiàn)出快速布局但深度和廣度仍有待加強(qiáng)的趨勢(shì)，同時(shí)面臨著玩法單一、長線運(yùn)營挑戰(zhàn)等問題。此外，蹭IP、開箱模式的法律風(fēng)險(xiǎn)以及山寨游戲的競(jìng)爭(zhēng)也是不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)因素。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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