成人女裝小尺碼怪象：穿得進童裝，卻穿不上同碼女裝(3)
“進來以為是走進了童裝店，這么小的衣服成年女性怎么會穿得進去？”正在該女裝店等待女朋友選購衣服的男生說，終于知道自己身材勻稱的女朋友為啥老喊著要減肥了，“應該和服裝店衣服尺碼縮水有點關系”。
此外，記者注意到，社交平臺上也刮起了一股小碼風、BM（Brandy Melville，一種主打適合夠瘦夠薄女孩的服裝）風。記者在某社交App上搜索“BM穿搭”，隨即跳出不少帖子，如“BM風上身款合集”“做一個BM女孩”等。
“我凈身高170cm，體重不到105斤?！币幻瓷先ズ苁莸牟┲髟谄滟~號分享試穿BM風衣服的體驗，仍“感覺自己真的很壯，會有想更瘦一些的沖動”。
畸形審美利益導向疊加
女裝尺碼越做越小，是商家為了節(jié)約成本，還是刻意制造“身材焦慮”？
受訪專家認為，女裝尺碼越來越小是畸形審美觀以及利益導向所致。
“市場調節(jié)具有自發(fā)性，一些商家故意把女裝尺碼越做越小，必然是因為有利可圖，這是市場選擇和某些輿論引導的綜合體現?！蔽髂险ù髮W人權研究院副教授劉秋岑說。
她進一步分析說，一方面，商家尺碼越做越小，博主穿小碼服裝引流，都是因為有爆點，有人愿意為此買單；另一方面，這些商家和博主通過宣傳再次加劇普通人的自我懷疑和焦慮——仿佛全網都是模特身材的人，自己穿不進小碼衣服就是不健康、不美，甚至會以不健康的方式盲目減肥、追求所謂“完美身材”。
在上海瀛東律師事務所婚姻家事部主任方潔看來，女裝尺碼越來越小的根源是當下比較流行的“白瘦幼”審美觀。這種審美標準催生了一種“虛榮尺碼”的營銷策略，它利用消費者迎合所謂主流審美的心理，從而進一步增加小尺碼服裝的銷量。
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