媒體人：國足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂的骨氣

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2024-08-01 14:15:05 第一財經(jīng)

奧運年向來是體育界孕育明星的時刻。三年前，戴著發(fā)夾的楊倩在奪取首金后迅速走紅，而今，相似的情景再現(xiàn)，黃雨婷在射擊場上以同樣的形象奪得首金，連“學(xué)霸放假贏冠軍”的宣傳語也沿用到了她身上，甚至連她們的“追星”形象設(shè)定也頗為相近。盡管傳統(tǒng)電視收視率下滑，但互聯(lián)網(wǎng)熱度不減，黃雨婷和盛李豪憑借首金的光環(huán)，無論國內(nèi)外都收獲了關(guān)注。國內(nèi)粉絲因其微博昵稱清新別致，昵稱他們?yōu)椤鞍l姐”和“干飯哥”，國外則因比賽服裝顏色與漫威電影角色相似，戲稱為“死侍與金剛狼”。

營銷與傳媒領(lǐng)域更關(guān)注的是，這兩位是否會成為萬眾矚目的新星？自北京冬奧以來，體育界尚未見到商業(yè)價值能超越谷愛凌的新秀。今年的巴黎奧運會，各方都渴望推出新的體育明星，尤其是在娛樂明星代言降溫之際，體育明星的商業(yè)價值依然堅挺。

上半年，眾多品牌已開始與運動員簽訂代言合同，讓人意外的是，乒乓球運動員并非最熱門的選擇，游泳隊以其成員如汪順、張雨霏等擁有超過10個代言，領(lǐng)跑于其他隊伍，緊隨其后的是網(wǎng)球選手鄭欽文和田徑運動員吳艷妮，他們的代言量超過了許多奧運金牌得主。

與此同時，體育代言領(lǐng)域興起復(fù)古風(fēng)潮，劉翔、郎平等昔日體育明星再次活躍于公眾視線中，郭晶晶更是巴黎奧運會前夕連簽8個代言，體育代言的風(fēng)格與過去相比，已大有不同，更注重人設(shè)與顏值的結(jié)合，高端品牌開始青睞運動家。

在當(dāng)前環(huán)境下，人設(shè)的建立有時甚至比成績更為關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，若不能制造話題、樹立形象，即便奪冠也可能難以吸引廣告主和公眾的持續(xù)關(guān)注。林雨薇和吳艷妮的例子便是一個對比，后者雖有爭議，但在商務(wù)合作上卻遠超前者，部分原因在于其鮮明個性和社交媒體上的高話題度。

體育代言的邏輯并非只看成績，跳水隊雖金牌累累，但商業(yè)合作并不如預(yù)期，反倒是游泳隊?wèi){借隊員的顏值優(yōu)勢和獨特故事線，成為了廣告主的心頭好。汪順、孫楊、寧澤濤等游泳健兒不僅在賽場上表現(xiàn)出色，其外貌和背后的故事也增添了商業(yè)魅力。

此外，一股懷舊潮流也席卷體育圈，像劉翔、郭晶晶等昔日體壇明星在短視頻平臺重獲新生，他們的傳奇經(jīng)歷成為新的話題，同時也帶來了新的商業(yè)機會，與當(dāng)下品牌合作頻繁，證明了他們的影響力并未隨時間消逝。

總體而言，新一代運動員雖然在國民知名度上可能不及前輩，但他們正處在體育商務(wù)發(fā)展的黃金時期，各類品牌，尤其是奢侈品品牌，開始將目光轉(zhuǎn)向他們，體育明星的商業(yè)價值和曝光度不斷提升，這也反映了體育與時尚界更深層次的融合趨勢。媒體人：國足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂的骨氣。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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