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當當網創(chuàng)始人李國慶談大戰(zhàn)亞馬遜 終局之戰(zhàn)，亞馬遜敗退中國

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2024-08-04 13:37:16  新浪財經

當當網創(chuàng)始人李國慶在與“正和島”的訪談中回顧了昔日與亞馬遜的激烈競爭，這場較量被視為當當歷史上的一個亮點。據李國慶透露，亞馬遜最初有意收購當當，甚至提出了10億美元的高價，展現出志在必得的姿態(tài)。而那時的當當網，年銷售額已達1.5億元人民幣。

李國慶指出，在全球范圍內，亞馬遜所向披靡，迅速擊敗各國的圖書電商對手。面對亞馬遜的強勢威脅——如果不接受收購提議就將發(fā)動價格戰(zhàn)，李國慶堅持了自己的立場。他認為亞馬遜雖然在英文書籍銷售上占有優(yōu)勢，但進入中文市場后未必能保持同樣的霸主地位，加之中國電商市場的不成熟狀態(tài)以及亞馬遜作為跨國公司決策鏈的復雜冗長，都為當當提供了抵抗的空間。

回憶那段時期，李國慶描述了與亞馬遜之間白熱化的價格戰(zhàn)。亞馬遜利用技術手段每日調整其平臺上10萬種圖書的價格，力圖在每本書上都比當當便宜。對此，當當迅速做出反應，兩家公司的價格博弈在短短一個月內，使得圖書售價從七五折降至五折左右，對行業(yè)造成了巨大震動。李國慶通過公開這一情況，警示了出版社關于亞馬遜的擴張意圖，并積極與國內出版及發(fā)行行業(yè)的相關組織溝通，依據《反不正當競爭法》促使出版社對亞馬遜采取限制措施。

最終，亞馬遜在中國圖書市場的投資未能取得預期回報，虧損高達10億美元，最終選擇退出中國市場。李國慶的堅決抵抗與策略部署，成為了這場“大戰(zhàn)”中的關鍵轉折點。

(責任編輯：張蕾)
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