與此同時(shí)，上述合作方表示，平臺(tái)也在放寬準(zhǔn)入門檻。比如，目前“個(gè)人店”也允許參加抖音電商的大促活動(dòng)，酒類（除白酒外）、珠寶類的達(dá)人沒(méi)有達(dá)到L3等級(jí)，也可以進(jìn)行帶貨。

同樣將目光重新聚焦在GMV增長(zhǎng)的還有淘寶，其更早釋放弱化低價(jià)策略的信號(hào)在今年618大促之后，淘天集團(tuán)召開了一場(chǎng)重要的商家閉門會(huì)。據(jù)36氪報(bào)道，閉門會(huì)明確了下半年將實(shí)施的多項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整。其中最重要的變化是，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配。

其中，“五星價(jià)格力”是淘寶在2023年上半年上線的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估體系。工具評(píng)估商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力后，會(huì)給予商品一星至五星的評(píng)級(jí)，并直接影響商品的搜索排名和流量分配、展示機(jī)會(huì)。

從已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，低價(jià)策略在拉低平臺(tái)客單價(jià)同時(shí)，對(duì)平臺(tái)GMV增長(zhǎng)的作用有限。阿里財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年財(cái)年（截至2024年3月31日），淘天集團(tuán)營(yíng)收4348.93億元，同比增長(zhǎng)5%。其中第四財(cái)季營(yíng)收932.16億元，同比增速僅為4%。同時(shí)，2024財(cái)年第四財(cái)季，阿里調(diào)整后凈利潤(rùn)僅為244.2億元，同比下滑11%。

抖音電商的增速也呈現(xiàn)一定放緩，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時(shí)，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。

今年布局多個(gè)電商平臺(tái)的童裝服飾商家劉明則對(duì)Tech星球表示，低價(jià)內(nèi)卷之下，如今商家、平臺(tái)和用戶都陷入低價(jià)泥潭之中，問(wèn)題已經(jīng)開始顯現(xiàn)，到了必須解決的時(shí)候。

在他看來(lái)，現(xiàn)在價(jià)格越卷越低，但平臺(tái)的投流費(fèi)用在不斷增長(zhǎng)，商家利潤(rùn)空間不斷壓縮，便開始從原材料等環(huán)節(jié)節(jié)省成本，最終消費(fèi)者收到的產(chǎn)品貨不對(duì)板，退貨率陡增，商家不僅要承擔(dān)一大筆運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本，還要面對(duì)庫(kù)存壓力。據(jù)他了解，某頭部品牌即使賣了20億產(chǎn)品，也很焦慮，因?yàn)橛?0億的退貨正在路上，形成一場(chǎng)電商的虛假繁榮。