“燃”起來(lái)的體育消費(fèi)

在這個(gè)夏日炎炎的季節(jié)里，滬上的大型零售商百聯(lián)股份推出了“百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季”，巧妙結(jié)合了商業(yè)與體育，創(chuàng)造出獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，旨在通過(guò)體育經(jīng)濟(jì)的活力來(lái)激發(fā)消費(fèi)潛力。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心經(jīng)過(guò)改造后，變身為周邊居民的運(yùn)動(dòng)天堂，其標(biāo)志性“浪漫巴黎”紫色跑道和壯觀的攀巖墻，吸引了眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)，同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)聚集了各類運(yùn)動(dòng)品牌店鋪，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

近期多項(xiàng)體育賽事的熱烈舉行，如奧運(yùn)會(huì)、中超聯(lián)賽，顯著提高了大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，前往商場(chǎng)參與體育消費(fèi)的人群顯著增多。借此時(shí)機(jī)，百聯(lián)股份在不同商業(yè)體內(nèi)設(shè)立了超過(guò)50個(gè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，涵蓋20多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括第一八佰伴、第一百貨、世博源等知名地點(diǎn)，不僅提供觀賽空間，還策劃了一系列特色主題活動(dòng)，促進(jìn)了體育與商業(yè)的緊密融合。

對(duì)于年輕人而言，商場(chǎng)正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧?gòu)物、休閑、社交于一體的綜合場(chǎng)所，特別是在體育休閑業(yè)態(tài)的日益豐富下。位于百聯(lián)西郊購(gòu)物中心頂樓的板式網(wǎng)球俱樂(lè)部PadelX，通過(guò)周末體驗(yàn)活動(dòng)，成功吸引了眾多新會(huì)員，展示了小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的魅力。百聯(lián)股份不斷探索“商業(yè)+體育”模式，引入從輪滑到跆拳道等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿足各年齡層顧客的需求。

“百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季”期間，百聯(lián)股份攜手全國(guó)40多家門(mén)店，推出了超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)，并與700多家品牌合作，通過(guò)促銷活動(dòng)如大賽美食套餐、運(yùn)動(dòng)館消費(fèi)券等，有效促進(jìn)了體育消費(fèi)的熱情。此番行動(dòng)不僅豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也為“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季增添了亮點(diǎn)，展現(xiàn)了上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的活力。

值得一提的是，自7月以來(lái)，百聯(lián)通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，成功將運(yùn)動(dòng)熱潮轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力，線上發(fā)放百萬(wàn)消費(fèi)券，線下則推出半價(jià)觀影和夜市優(yōu)惠，有效促進(jìn)了體育相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，百聯(lián)股份運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類銷售實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，部分運(yùn)動(dòng)品牌銷售額甚至翻倍或更高，反映出體育經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的積極影響?！叭肌逼饋?lái)的體育消費(fèi)！